Tout nu pour profiter des soldes : avant Desigual, Decathlon l'avait créé en 2001 pour une ouverture de magasin à Hanovre.

Publié le par le-furet-du-retail

 
    le-furet-du-retail-desigual8.png« Oseras-tu quitter tes vêtements et te promener en petite culotte sur la voie publique ? Commence à t’habituer à cette idée parce que Desigual t’habille gratuitement si tu te rends nu à la boutique ».
Les soldes, ouvertures, ou lancements de collections en avant première en tenue légère voire entièrement nus sont à la mode et cartonnent en buzz local et extra local...
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Cette mode à été largement exploitée depuis un an par l'enseigne Desigual pour créer un événement mixant street et commerce, calé sur son positionnement rupturiste, gai, coloré, moderne. L'objectif étant d'attirer également une cible jeunes adultes, et entre potes ... car je ne pense pas que l'on ai envie d'y venir seul !
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Le principe est simple : vous venez en sous vêtement le matin du premier jour, vous attendez l'ouverture et vous repartez avec la tenue (haut plus bas) de votre choix, gratuitement.
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L'offre est valable uniquement pour les 100 premières personnes. Mais ce sont généralement 300 à 400 personnes à demi-nues qui attendent dans la bonne humeur sur le trottoir parfois pendant plus d'une heure en buvant un chocolat chaud...
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Et le 101ème ... il achète, à moins qu'il ne préfère repartir en sous vètement ...
Certes, Desigual cartonne, et n'a pas hésité à pousser le bouchon plus loin pour certains événement où il fallait arriver là entièrement nus (intérieur magasin car nus dans la rue ?) Mais ce concept ''jusqu'auboutiste'' à en fait déjà été crée par ... Décathlon en Allemagne, à Hanovre en 2001 !
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 Desigual 2011 Espagne /
Là également c'est entièrement nus qu'il fallait se rendre à l'ouverture et qu'il fallait attendre devant caméras vendeurs amusés et gardes médusés que les portes vous ouvrent le paradis (commercial).
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Hanovre Décathlon 2001
En échange l'enseigne offrant pour 250 € d'habits à mettre ... tout de suite aux 50 premières personnes. Là aussi plus de 500 personnes ont fait la queue, devant les services de sécurité, ravi de l'aubaine...
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© REUTERS/ Fabrizio Bensch 
Hier, 14 décembre 2011, c'est au Virgin Hollidays store que le concept à été exploité comme tentative de la plus longue file d'attente en maillot de bains pour le Guiness Book. Là aussi réductions conséquentes étaient à la clé.
Donc en résumé pour le nouveau retail et pour reprendre mon article de mercredi :
- pour ouvrir un magasin il faut le fermer....
- et pour habiller les clients il faut qu'ils se déshabillent.
Le commerce évolue... et regardez : les gens sont heureux. C'est certainement ça ré-enchanter l'acte d'achat.

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