SOouest et SOchic. Ca t'as une de ces gueules… !

Publié le par le-furet-du-retail


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Vous qui me connaissez  je peux ne pas avoir ma langue dans la poche en ce qui concerne les stratégies de promoteurs immobiliers et foncières de Centres Commerciaux.

Il y a des échecs, issus d’une culture de production intensives de m2 à louer ensuite à des commerçants en mal de business et de trafic, et il y a les Foncières qui se bougent en réfléchissant au Concept pour adapter les nouveaux Centres Commerciaux en véritables lieu de vie et de convivialité : un lieu ou il fait bon flâner. Et ici c'est un succès à 4 étoiles. Aucune déception pour ma part par rapport à tous les espoirs que l'excellente promotion post ouverture de ce centre avait suscitée.

 

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Et dans le Cas de SOouest, le nouveau centre commercial ouvert par Unibail Rodamco à Levallois Perret, on est dans le bon…

SOouest  : déjà rien qu'en préambule c'est un vrai et beau nom Concept et signifiant.. pour un centre commercial. Grande idée que de mêler la situation géographique Ouest et cet 'adverbe' SO.. moi j'aime.

Et après cette première visite, aucun excès, rien de gadget ni technologique ni en design de ''rupture'' rien de ‘’surfait’’ tout est dosé justement. On est dans le ‘’SO Chic’ sobre, élégant et où il fait bon vivre.

 

SOOuest : d'abord on s’y sent bien !

Pour les détails ‘techniques ‘ sur ce centre, vous trouverez  beaucoup d’articles qui vous présenterons cela mieux que moi, le nombre de portes de parking, de boutiques, les accès, la liste des enseignes présentes, et les horaires d’ouverture .... c'est pas mon truc.

 

Après une première visite jeudi ( Snif je n’étais pas invité à l’inauguration.. les journalistes mais pas les blogueurs ??? snif c’est pas juste ;°) j’ai plutôt envie de vous parler ‘d’impressions’ et de ‘sensations ». C'est un Centre Commercial très 'sensuel' (oui carrément) et  'visuel'.

 

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Le désormais célèbre mur 'musée' symbole de SOouest, mixant tableaux reproductions de Fragonard, Matisse et Picasso ... et de véritables tableaux 'digitaux'.. On se croirait un peu dans l'escalier de l'école Poudlard de Harry Potter - en plus moderne.... -  dans lequel les personnages des tableaux sont vivants ....

 

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Ma première sensation est que dans cet espace, on laisse le regard respirer ... pour le plus grand bien et confort du moment que l'on souhaite passer  dans ce type d'endroit. Pas d'oppression. Mais je dois dire que je ne l'ai pas visité Samedi ... où ce sentiment ne devait pas être le même tant le centre était bondé.

 

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Une performance 'déco' et design mixant modernité sobre et conformisme cosy ''muy elegante'' comme dirait mon amie Valerie ''smart shopping'' .. un mix tout a fait remarquable.

 

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Un mur digital aquarium dans l'un de ces nombreux 'corridors' étroits qui se succèdent pour le plus agréable et 'cosy' des effets.

 

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SOSensation !

Cela tombe bien car c’est ce que j’ai ressenti. Et en relisant après visite le dossier de presse d’Unibail… c’était une volonté : un concept multi sensoriel. Mais sans excès ce que j’ai aimé.

Sur ce point nos petit amis de Hollister ont encore fait 'fort' on jouant une façade 100% digitale de toute beauté. Là aussi une impression de liberté et de grand coup d'air frais venant du large incroyable.

 

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'' Toujours là...  les boys Californiens avec des tablettes de chocolats ...à faire pâlir les jeunes filles.''


Sensation de toucher : matière, même les rambardes de barrières autour des puits de lumières sont recouvertes d’un cuir agréable au toucher.. le sol marbré, des fauteuils club, des matières nobles.

Beaucoup de nouveaux venus pour des marques comme LEGO (voir article) Antony Morato ou Original Marines. 

Et tout y a trouvé une place sans ‘’verrue’’ inesthétique ... même pour le cas de la locomotive alimentaire Leclerc.

 

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Vous ne rêvez pas nous sommes chez Leclerc... étalage de Petrus.... 3000 € .... 4250€ .... 8000€ à l'étiquettage ! voir mon article ''Leclerc ''SOplanet'''...


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Une élégance hors norme pour des facade élancées et pures.

 

SO new concept !

Cette ouverture tant attendue est aussi l’occasion de lancement de nouveaux concepts boutiques, Leclerc et ses NFC, le Retour de Marc & Spencer en format XXL … Si vous le voulez bien le sujet est vaste donc je traiterai chaque boutique par un post spécifique .. il y a tant à dire.

 

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’un lieu de vie et d’envie … où l’on vient partager en famille des moment de plaisirs et d’étonnement’’

Bon soyons clair de familles aisées… on a plutôt l’impression d’être plus proche des boutiques du Palais des Congrès voir du Morocco Mall, qu’a Velizy II. Logique avec une signature expérientielle ‘’4 étoiles’’. On est même à limite du ‘’prestige’ parfois pour certaines boutiques ou parties du centre. Alcoves, couloirs, on passe de l’intime à la galerie purement commerçante de manière agréable.

 

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Voulu par le concepteur, l’inspiration architecturale globale tient d’un mix d’appartements Haussmanien : enfilades de portes, bois, marbre, cuir … privilégiant une lumière naturelle et d’un  minimalisme ‘’Bauhaus’’ très inspirant en design actuellement et amenant une élégance et en sobriété dans les formes notamment de vitrines.

 

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Etonnement, plaisir, détente,  émerveillement … on flâne donc volontier dans les allées de ce centre sans sentiment d’oppression.  Les boutiques sont très ouvertes et ‘invitantes’. On respire c’est lumineux …il y fait bon.

Le Rez de chaussée offre une hauteur sous plafond importante qui vous mettent à l’aise sans faire ‘hall de gare’’. Cela donne des façades de boutique très hautes élégantes et élancées…  D’entrée Uniqlo impressionne mixant grandes surfaces vitrées mixant le blanc et le rouge propres à la marque, et des touches de couleurs vives  à cette enseigne mythiques.

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A noter une machine Uniqlo qui distribue des produits à certaines heures amusant…


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Impressionné ensuite par toute une lignée de boutique de lingerie, Intimissimi, Etam, Aubade, superbe boutique Massimo Dutti, Swarowski …. Très chic, cosy , forte en image prix mais nous sommes à la frontière de l’ouest parisien ‘chicos’.

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Mais un centre commercial pas très ''connecté'' ni digital.

Unibail annonce royalement avoir mis à disposition ''3 Ipad pour affirmer la modernité du lieu... '' Oups ... nous ne sommes pas au summun du "digital shopper journey"' Les principales performance digitales venant des magasisn avec de belles exploitations.

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Côté ''fidélisation'' il semble que la carte de fidélité soit à technologie NFC. En tout cas nombreux était les visiteurs faisant la queue pour avoir cette 'SOchic'.

 

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Des bornes digital situationnelles élégantes elles aussi mais pas très nombreuses. Peut être un volonté de Unibail. Et sosu réserve d'inventaire je n'ai remarqué aucune présence de panneaux     publicitaires digitaux de réseaux type Clear Channel... une bonne surprise pour le confort, même si je ne suis pas ''publiphobe'...

 

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Par contre beaucoup d'incitation à télécharger l'appli sur l'Appstore ou Google play... et encore un idée reçue qui va être brisée.. la seule personne que j'ai vue dans le centre scanner le QRCode pour télécharger l'appli n'était pas un jeunes urbains actifs, et branché geek... mais un bon senior au cheveux blanc.. et il avait l'aire passionné. Comme quoi. 

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Dernier détail.. même le parking est beau animé de murs peint sur le thême de la musique. Vous y retrouvez Haendel, Bach, Leo Ferré, Brel.... Et il vaut mieux que ce parking soit beau parceque seul problème de ce centre ''urbain'' comme beaucoup victime de leur succès et de la concentration du trafic du Samedi... le temps pour sortir de ce parking est infernale.. plus d'un heure pour le 1er Samedi d'ouverture.. histoire vécue par ... Perso je privilégierai les transports en commun pour m'y rendre.

 

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Bienvenue dans le clan des Centre commerciaux concept ou il fait bon vivre, temple des tentations .... qui réconcilient le shopper demandant plus que la bonne vieille ''galerie marchande'' des années 80 qui a vécue...

Et souhaitons beaucoup de business aux commerçants de ce centre qui ont fait le pari du succés et qui en ont besoin. 

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http://www.carpediemfrance.fr 20/06/2014 04:08

Merci très beaucoup pour cet article. Continuez.

Frédéric Giraud 21/10/2012 20:09

Sacré Jean-Marc,
très en verve ! mais, là, en effet, je n'ai pas boudé mon plaisir. Autant Confluence à Lyon m'a semblé "loupé" alors que réalisé par le même UNIBAIL RODAMCO, autant SO OUEST est une réussite
d'intégration. Architecurale en plein Levallois-Perret (sauf pour la circulation !) mais surtout conceptuelle avec les lancements réussis du plus grand MARK & SPENCER de France et du nouveau
concept LECLERC ! Alors, oui, SO OUEST est SO CHIC et SO REUSSI :)

le-furet-du-retail 21/10/2012 21:19



Yes mon fred. Merci de ton intérêt. Tu m'as donné en plus envie d'y aller en m'appelant sur place. La suite je déroule ce soir avec Leclerc que j'ai adoré .. comme toi. 


Bises.