Scoop : Non ... vous ne rêvez pas Amazon livre sa première voiture.

Publié le par le-furet-du-retail

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Et si Amazon se mettait aussi à vendre ou à livrer des voitures dans un carton? Et bien oui, ca y est : Dimanche 5 Janvier 2014, Amazon à livré la première Nissan Versa Note à Madison Visconsin à son nouveau propriétaire…

Ok on va encore me dire que je ne parle que d’Amazon… et bien non je ne parle que de signaux faibles révélateurs de nouvelles façons d’acheter, de vendre, de consommer et de communiquer.

Et là, une fois de plus - et avec un peu d'avance pour moi (la chance et le nez du Furet ;°) - force est de constater qu’une fois de plus l’idée vient d’outre Atlantique. Un coup de buzz né d’une idée des services Marketing de Nissan région Amérique du Nord … et d’Amazon. Désolé.

 

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6 mois de préparation pour le lancement de la nouvellle NISSAN Versa Note pré-vendue en Aout 2013 via le site AMAZON.COM et dont les 3 premiers modèles ont été promis à leurs heureux propriétaires livrées à domicile et dans un carton ... comme une livraison classique Amazon.

L’histoire est compliquée car restée presque sous silence depuis Aout 2013 ... et qui devait rester ''secrête'' jusqu'à le semaine prochaine, et donc encore difficile à reconstituer. Car tout devait être révélée dans une campagne de pub digitale dès la semaine prochaine aux Etats Unis.

Mais patatras… à l’insu de ses investigateurs, cette histoire est ‘’scoopée’’ dimanche par un paparazzi … dans le Visconsin. C'est en tout cas ce qu'essaie de faire croire la direction marketing Nissan Amérique du Nord, mais un peu difficile à croire car simultanément apparaissent depuis aujourd'hui des photos des scénes de livraison d'une qualité rare .... Il est vrai que depuis septembre, tout lecteur de site ''automobile'' étaient au courant et attendait impatient le premier signe de ces trois livraisons.

 

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Et l'intérêt de cette histoire de partenariat Amazon / Nissan se situe à deux niveaux :

 - D'abord un coup de pub génial et qui va faire frémir un secteur encore préservé par AMAZON, la vente automobile: faire livrer des véhicules en laissant penser qu'ils ont été réellement achetés en ligne … un coup d'essai mais qui en dit long dans l'intention des deux acteurs. Un essai de vente directe de ses véhicules par une marque titillée par l’idée de squeezer son réseau de concessionnaires et agents officiel, ceci dans le cadre d’un législation très dure aux USA où il est interdit de vendre un véhicule neuf en dehors d’un réseau officiel (Tesla Motors pour Nissan US ) .. alors vous imaginez sur Amazon…

Et enfin je ne peux pas imaginer que Jeff Bezos, n’a pas en tête de vendre un jour des voitures sur Amazon.

 

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Alors attention essayez de suivre : l’histoire est tortueuse… car piratée dans son dernier mètre.... 


# Acte 1 : Aout / Septembre 2013 .

Erich Marx, directeur marketing des médias interactifs et social de Nissan Amérique du Nord, et Vinay Shahani , directeur de la communication marketing et médias ont l’idée géniale d’appuyer le lancement de la nouvelle Nissan Versa Note prévu début 2014 sur Amazon, le roi de la livraison à domicile et accessoirement leader e-commerce aux Etats Unis.

"Nous essayons de nouvelles idées"  explique Vinay Shahani  "C'est une expérience. C'est une façon de tremper nos pieds dans le co-branding pour construire du buzz". Et un partenariat avec Amazon serait  une victoire pour Nissan, dans la mesure où c’est un moyen de réaliser un grand coup de pub et de buzz pour leur dernière offre sur le segment B "nous sommes sûrs de l'intérêt qu’Amazon porterait à cette opportunité près de Amazon. Et cela permettra à Nissan Amérique du Nord de mieux évaluer les avantages et les inconvénients de rentrer dans l'espace ‘’digital et e-commerce’’ de manière plus significative" . C'est donc avouer que Nissan pense sérieusement à la vente directe.

 

L’idée ? Comment donner l’impression de réserver à Amazon le privilège de vendre les premiers modèles de ce véhicule … alors que la loi l’interdit.

Les vendre certes c’est interdit … mais les livrer et faire bénéficier d’avantage sur Amazon au premiers propriétaire d’une Nissan Versa Note ?

L’idée repose donc sur la mise en ligne d’un lien Amazon.com pour un concessionnaire Nissan dès l’été 2013 et permettant d’acheter / réserver sa Nissan Versa Note Bleue sur le site Amazon. Et que sur les 100 voitures mises en ligne sur le site… Amazon offrait 1000$ de bons d’achat … et livrerait lui-même les trois premiers véhicules dans un désormais célèbre carton au sourire…

Nissan précisant que ces livraisons seraient filmées par une équipe vidéo. Et que les heureux bénéficiaires de l’offre (bon d’achat et livraison par Amazon) seraient prévenus à l’avance. Un lien les renvoyant sur un site usine Nissan pour toutes infos techniques sur le véhicule, et dirigé ensuite vers un concessionnaire comme pour tout achat d’une voiture Nissan

Sans aucune publicité … le buzz fonctionne, et rapidement le lien Amazon tombe sur une page  ‘’sorry ? Looking for something ? ’’ Les 100 véhicules seraient ils déjà vendus (1 mois environ  entre la mise en ligne et la page ''sorry''?

L’affaire est révélée dès le 25 septembre 2013 par autonews.

 

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Acte 2 : Aujourd’hui jeudi 8 janvier 2014 …’’This Amazon Box is probably doesn’t include free shipping…’’  

Le buzz fonctionne à fond, un camion à été repéré à Madison avec un énorme Carton Amazon… les paris sont lancés serait-ce la première livraison d’une voiture dans l’histoire d’Amazon.

‘’Reddit user listrophy posted this photo with the caption "What's the largest item you can have shipped from Amazon? Because I think my neighbor just got it."

 

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"Commenters speculated that the person could have ordered a Nissan Versa Note. Three customers who purchase the car would reportedly have their orders fulfilled by Nissan, in a large Amazon box.’’ 

Les photos et commentaires sont diffusés largement et le buzz alimenté aussi par le site Business Insider… http://www.businessinsider.com/largest-amazon-delivery-photo-2014-1 site influentd ans lequel ...  Jeff Bezos est investisseur via sa société d'investissement personnelle Bezos Expeditions) un harsard ? 

 

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Autre site relayant l’infos : Softpédia http://news.softpedia.com/news/The-Mystery-of-the-Massive-Amazon-Package-Revealed-Photo-414800.shtml

 

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Coup de bluff ? Sur le partenariat Nissan et la livraison des voitures par Amazon non, mais l'histoire dira rapidement si cela n'est qu'un joli coup de pub...

Mais quand on sait qu'Amazon ne fait jamais rien pas hasard ... On peut réellement se poser des questions. Et ce n'est pas la distribution française qui peut douter de cela, elle qui dans les années 80, notamment Casino de mémoire avait aussi essayé de vendre des voitures en Hypermarchés... des voitures Japonnaises ou Coréennes si mes souvenirs sont bons. Et Vente privée avec également en 2006 me semble t'il vendu également 67 modèles d'une petite voiture de marque Peugeot... et essayer de monter un coup avec BMW... 

Donc on ne peut pas dire fontaine du e-commerce je ne boirais jamais de ton eau. 

 

Et j'en profite pour vous souhaiter à vous fidèles lecteurs tous mes voeux de bonheur, de bonne humeur, de santé, de succès et surtout d'optimisme car ... on vit une époque vraiment formidable. 

A demain. 

A suivre. 

 

source et Copyright photos : http://www.businessinsider.com/largest-amazon-delivery-photo-2014-1 

http://news.softpedia.com/news/The-Mystery-of-the-Massive-Amazon-Package-Revealed-Photo-414800.shtml / http://adage.com/article/the-media-guy/unboxing-photo-giant-amazon-package/290947/

Publié dans pure player strategy

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AutoRéduc 17/01/2014 01:38


Bravo pour cet excellent article, le plus complet sur le sujet ! Nous en parlions il y a quelques jours sur notre blog : http://blog.autoreduc.com/amazon-livre-des-voitures-neuves-a-domicile/
Petit complément d'info : AutoRéduc est pour l'instant le seul site de ventes de voitures neuves qui livre à domicile, bien que sans boîte en carton il est vrai :) Voici quelques images qui
montrent le fonctionnement : http://www.autoreduc.com/livraison-voiture-a-domicile


Cordialement,


L'équipe d'AutoRéduc

le-furet-du-retail 05/02/2014 14:02



Merci. Cela peut paraître anecdotique mais effectivement les codes du commerce - tous produits confondus - changent... et on ne parle pas des modes d'usages. N'hésitez pas si vous voulez échanger
ou mettre en avant des post ou dossiers sur le marché de l'automobile. Cordialement.