Scandale #Abercrombie & Fitch bis : #FitchTheHomeless la sanction des réseaux sociaux.

Publié le par le-furet-du-retail

 

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Pour faire suite à mon post d'indignation sur la posture de Abercrombie & Fitch la marque des surfers de Miami que nous sommes tous ... je me sent moins seul en voyant le bad buzz déclenché, et les chiffres catastrophiques de l'enseigne (certes peut être pas dûs à 100% à ce bad buzz ) mais qui se sont accelérés et provoquent une tempête financière digne des rouleaux des plages de Miami ou décidémmment l'enseigne devrait rester. 

Voir mon post : Le scandale #Abercrombie & Fitch la marque qui ne veut pas être portée par les pauvres et les gros.

Ce qu'en dit la finance : (CercleFinance.com / BFM 24 05) - Le titre Abercrombie & Fitch chutait de plus de 10% en cotations avant-Bourse vendredi à Wall Street, la marque de vêtements 'sportswear' ayant fait état de pertes et de ventes décevantes pour le trimestre écoulé. A l'international, véritable relais de croissance du groupe, les ventes à périmètre comparable ont décroché de 16%, contre une baisse de 14% aux Etats-Unis. 'Le premier trimestre s'est avéré plus difficile que prévu en termes d'activité en raison de problèmes d'approvisionnement plus sérieux qu'attendu, auxquels se sont ajoutés des pressions extérieures', explique Mike Jeffries, le PDG du groupe d'habillement.

LE CEO d'Abercrombie & Fitch Mike Jeffries ne s'en ait jamais caché : 

 

“Those companies that are in trouble are trying to target everybody: young, old, fat, skinny. But then you become totally vanilla. You don’t alienate anybody, but you don’t excite anybody, either…

That’s why we hire good-looking people in our stores. Because good-looking people attract other good-looking people, and we want to market to cool, good-looking people. We don’t market to anyone other than that.

ABERCROBIE&FITCH ? la marque des HOMELESS !

A voir http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=O95DBxnXiSo

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Et le motion maker gregkarber fini le boulot en lançant un mouvement mondial #FitchTheHomeless incitant les possesseurs de vieux vêtemeents de la marque de les offrir à des homeless de manière à ce que celle ci deviennent leur marque préférée... 

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''Karber said he was “so upset” about Jeffries’ comments that when he went on Facebook to complain, someone online said, “Don’t worry, karma will catch up to this guy.” Karber realized he couldn’t wait for karma. And he wants you to join him: In the video, he asks viewers to find all the Abercrombie clothes you’ve “mistakenly purchased,” donate them to your local homeless shelter, and then tweet about it using the hashtag #FitchTheHomeless''

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http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=O95DBxnXiS

Le bad buzz provoqué notamment avec le film homeless ayant accéléré quoiqu'en disent la marque un sérieux trouble. Il y a donc bien maintenant une sanction au commerce ''fourbe'' et le ''public'' donc les clients ne sont plus dupent et sanctionnent durement.

Mais phénomène plus dur pour les sociétés qui sont opaques ou ''anti sociale'' : les marchés financiers sanctionnent aussi alros que l'on connait la manière dont ils peuvent parfois fermer les yeux sur le ''social''.

Publié dans billet d'humeur

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