Les Minis grimpent au mur… des Mini store !

C’est de l’affichage événementiel, de l’art de rue, du média vitrines ???  Pas facile à cataloguer, pas nouveau  mais c’est bigrement impressionnant.

C’est connu, le produit fait vendre et pour Mini (groupe BMW) théâtraliser une vraie « Mini » devant les concessions est une contrainte de communication. Certaines concessions la pose sur un cube, d’autres la suspende, certains comme le Mini store Neubauer avenue de Versailles à Paris 16 l’a fait grimper sur le mur de l’immeuble.

Efficace, surprenant, le produit est finalement son meilleur ambassadeur et pour peu que l’on décale le ton ou détournons l’image cela vaut n’importe quelle création.

Et en vitrine c’est la fête à la Mini, produits licenciés, mini Minis électriques pour enfants, maxi vraies mini pour les parents.

Personnellement avec Nespresso la refonte du modèle mythique des années 60 est l’un des best practices marketing  de ces 20 dernières années.