Leclerc SO Ouest : OUI Communiquer sur ses engagements peut ne pas être tristounet ...

Publié le par le-furet-du-retail

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En images, je rends hommage à Leclerc SO Ouest pour la manière dont il porte au plus grand nombre de ses clients connaissance de ses engagements. Un mix étonnant d'éco responsabilité mélangée avec un soupçon de publicité comparative ... le tout enrobé d'un design qualitatif et très sympas, privilégiant le visuel et l'impact. 

En tout cas cela rend aussi la démarche crédible et ''ludique'' pour le shopper. 

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Il est toujours délicat de parler d'éco conception, d'éco responsabilité sans rentrer dans des codes ''post soixante huitard bobo-esques''. Et même si c'est dans les gènes du groupement Leclerc, rendre modernes ces sujets est toujours délicat, la modernité pouvant amener une impression de ''coup marketing'' opportun. Là tout vient naturellement par clins d'oeil et dans une démarche professionalisée.

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Là je trouve le mérite de Leclerc à deux registres : 

- ce n'est pas une création au rabais, et l'engagement de la marque est pris au sérieux ''pas d'éco washing''.

- les engagements sont mis en valeur directement en face des lignes de caisse en remplacement des traditionnelles têtes de gondôles ''promos dernière minutes'' face aux caisses ce qui est audacieux.

 

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Valorisation de l'appli Zeros prospectus qui bénéficie d'être dans l'appli native PASSBOOK IOS6 de Iphone .


Autre engagement bien exprimé, les entrées de rayon. Traditionnellement réservées en offre premier prix dans les hyper, là une entamme ''murale'' soblre et mettant en avant des engagements produits , frapicheurs, promesse respect DLV ... 

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Impossible donc de passer à côté tant sur le plan créatif et interpellant que sur le plus de l'emplacement. 

Décidémment un best practice même dans les détails ce Leclerc SO Ouest.

Bravo à son adhérent manager et au Groupement.

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réparer iphone 4 24/06/2014 06:12

On en veut davantage avec autant d\'humour. Merci.

http://www.greof78.fr 20/06/2014 06:31

On en veut encore avec autant d\'humour. Continuez.