L'atelier Renault des Champs Elysées... ''no limit'' pour les amoureux de l'automobile et des théâtralisations retail ''whaou''.

Publié le par le-furet-du-retail

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L'atelier Renault est certainement l'un des premiers Flagship que les Champs Elysées ait accueilli dès les années 1960, celles de Sylvie et de Salut les Copains. A l'époque, on l'appelait le ''Pub Renault'' (prononcez peub'), et vous pouviez manger assis dans des vieilles voitures. C'était l'étape indispensable pour tout étrangers ou provinciaux en visite 'à la capitale'', avec le Drugstore Publicis, 1er du genre, concept importé des Etats Unis par Marcel Bleustein Blanchet fondateur de l'agence Publicis Himself...

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Le Pub Renault année 60.. du temps ou BB était .... 


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NO LIMIT dans le temps et dans l'espace une superbe exposition commémoratives actuellement à l'Atelier : 

Actuellement une superbe exposition sous un thême audacieux, certainement plus que la politique actuelle de la maison :  NO LIMIT. C'est un voyage, un rêve éveillé de gosse, entre les modèles les plus récents technologiquement et les plus ''sans limite'' de Renault, de ses records, de ses audaces.

A l'heure où coincée entre Toyota et Dacia au sein même de son groupe cette marque myhtique est en train de souffrir.... cette exposition nous rappelle combien entre ces deux marques ''venues de nulle part'' Renault la marque myhtique de Boulogne Billancourt compte dans notre patrimoine.

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Une déco mélange de murs digitaux et de signalétiques ''BD'' un peu passéiste mais évocatrice de ce lien entre passé et modernité.

Dès l'entrée, je tombe sur la star de mes rêves d'enfants : l'étoile filante. Les plus jeunes ne se rappellent peut être pas, mais c'était mythique, plus de 300 km/h... pour cette bombe si fine toute droite issues des bandes dessinées, entre guy Leclair et Michel Vaillant. UN design à couper le souffle une forme hybride mais si pure...  Elle est là présentée sur un podium entourée d'une théatralisation digitale extraordinairement impactante.

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D'entrée le ton est donné et cette nouvelle exposition est placée sous le double signe des records et de la .... bande dessinée, omniprésente en décor pour nous raconter l'histoire de ces bolides qui ont défiés les limites. En reprenant tous les codes de cet art, la bulle pour les textes, des illustrations aquarellées et pleine de mouvements et de vitesse ... Un style graphique totalement adapté au thême.

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Renault génération Clio.. essence et électrique.... 

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Voiture de record .. 9 000 cm3 pour 300km/h.. et une carosserie recouverte sur sa partie habitacle arrière d'un magnifique .. CUIR bleu, façon sellier. A l'extérieur .. no limit !

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La couleurs des records pour Renault : le célèbre ''Bleu France'' de la régie à marqué toutes les générations de bolides jusqu'aux R8 et R12 GORDINI et ALPINE RENAULT autres voitures de légende, malheureusement absentes de cette exposition.

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Enfilades de toits et BD dynamiques ... avec le Jaune, autre couleur incontournable de la marque.

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La modernité du nouveau concept TWIZY dans un shop in shop dédié à la positiv energy !

 

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La star ''moderne'' du moment la Twizy dans environnement digne de ses ''parrains'' Cathy et David Guetta''. Une niche sombre et des codes fluos trés graphiques, vagues et typos éléctriques, ipad à disposition sur les banquettes. Un shop in shop dédié à ce concept ''électrico urban'' de la régie.

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Un flagship connecté : le digital omniprésent dans cette exposition dédiée aux records : 

Et autour de ces voitures un environnement digital parfaitement intégré : 

- dès l'entrée des bornes de prises de coordonnées pour recevoir les e-magazines de la marque. 

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- à la mode dans le monde du retail le vidéo maton. Ici l'on peut prendre sa photo commémorative ''no limit''.

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- des écrans Apple omniprésents pour jouer ou en savoir plus sur les modèles exposés, leurs histoires, les records.. 

 

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Une fluidité exceptionnelle pour des écrans multi touch... Apple ! Personnellement je ne savais pas que cela était possible ... pour des imac.

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Bref un moment très agréable, un peu masculin je vous l'accorde mesdames, mais un formidable voyage dans un univers et dans un vrai rêve de gosses. J'avais l'impression de lire Pilote ou Tintin magazine ... Vous n'avez rien envie d'acheter mais de tout regarder. 

 

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