Humanitaire Amazon ? AmazonSmile.com reverse 0,5% des achats de ses e-shopper à l'association caritative de leur choix.

Publié le par le-furet-du-retail

 

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Amazon à lancé officiellement le 30 Octobre AmazonSmile (https://smile.amazon.com/un moyen simple et automatique pour les clients Amazon de soutenir l'organisme caritatif de leur choix, parmi ceux proposés par l'enseigne ou à une association de leur connaissance.

Actuellement seules 5 associations américaines sont inscrites, (red cross, St Jude Hospital, Charity water, The Nature Conservancy...) mais les clients peuvent aussi directement inscrire les coordonnées d'associations de leur choix, il n'y a aucune limite, et Amazon se chargera de les faire rentrer dans le programme.

 

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A l'inverse, sur la home page de AmazonSmile, les associations pourront aussi se renseigner et s'inscrire pour rentrer elles même dans le programme.

Pour le client, le principe est donc simple : une fois inscrit (en trois clic), choisit l'association bénéficiaire sur https://smile.amazon.com/, et pour chaque achat effectué sur le site habituel Amazon.com (mais également Amazon.fr apparemment je me suis inscrits pour American Red Cross ), la ''Fondation'' AmazonSmile versera un pourcentage de 0,5% du prix d'achat du ou des produits achetés et quelque soit le montant ou le nombre d'achats.

 

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Amazon indique que les clients pourront (à terme?) choisir parmi près d'un million d'organismes caritatifs??? mais je ne pense pas qu'ils parlent d'organismes inscrits, mais ''potentiels'' aux USA.


En tout cas une fois inscrit l'expérience d'achat sur le site est exactement la même, rien à faire de plus.. que de commander. Toujours le même choix, et les même prix bas, avec le bonus de 0,5% qui sera reversé inclus. Et ceci sans plafond sur le montant du don global.


"Nous offrons aux clients un moyen de soutenir les organismes de bienfaisance à travers le pays qui est simple et automatique » a déclaré Ian McAllister directeur général de AmazonSmile. Nous pensons que les clients vont adorer cette occasion de soutenir leurs organisations préférées sans changer la façon dont ils font leurs achats sur notre site Amazon et sans plafond sur ce qu’Amazon peut donner."


Les "cyniques" pourront toujours arguer que c'est classique et qu'Amazon à encore trouvé un bon moyen d'encourager voire de pousser les achats en ligne sur son site, et qu'il s'agit de philantropisme .... De toute façon, les 0,5% sont essentiellement un cout mixant frais de communication et de commercialisation ... Et Comme Coca Cola avec ses Ecocenter (voir mon post  Coca cola crée ses ''shop'' Ekocenter ... des ‘' magasins full service ’’ avec eau potable gratuite dans les pays en voie de développement !) il y aura toujours des gens pour s'indigner, être choqués ... Et quoiqu'il advienne cet argent va à la charité, alors après tout, personnellement cela ne me choque absolument pas.


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Côté association c'est aussi intéressant (alors que l'on sait qu'il devient de plus en plus difficile de collecter des fonds pour des oeuvres caritatives, en France mais également aux USA).

" AmazonSmile nous permet d'atteindre des millions de donateurs existants ou nouveaux qui peuvent nous aider dans les traitements contre le cancer et essayer de sauver les enfants.'' a déclaré Richard Shadyac Jr. PDG de ALSAC Saint Luc. Et je suis convaincus que ces associations exploitant bien cette veine de recrutement s'y retrouver en donateurs venus d'une canal payant certes, mais généreux, puisqu'il se sont inscrits au programme, et qu'ils ont choisis leur association.

Et ce qu'il s'agisse clients fidèles ou occasionnels. Et les clients pourront changer d’organisme de bienfaisance à n'importe quel moment en fonction de ce qu'ils souhaitent, ou de la période, voire de l'actualité. Pas besoin d' ajouter des informations supplémentaires ou de changer la façon dont ils font leurs achats.

 

En mode caritatif ... les Américains osent et ça marche. C'est indolore : le don automatique lià à un acte d'achat, ou autre. 

 Contrairement à la France dont le milieu caritatif est à bout de souffle, dominés par des baronnies et lobbyes reculant devant le progrès, et ignorant parfois même que les Français sont passés aux smartphones et à Internet... ( j'exagère, mais quand vous connaissez le milieu associatif caritatif, pas tant que cela...) les Américains eux sont rois dans la collecte de fonds mixant le privé avec les associations.

Ces associations US sont matures, et ne rechignent pas à ce type d'action même si elles peuvent paraître mercantiles. Qu'elles soient générées par des banques (avec un mécanisme d'arrondis supérieur), des organismes de sondages (pour inciter à répondre) ou comme ici dans le commerce en ligne.

Vu les volumes d'Amazon, et le citoyen américain étant généreux cela pourra vite faire beaucoup d'argent. 

 

Source: Amazon.com, Inc.

Amazon.com, Inc.
Media Hotline, 206-266-7180
www.amazon.com/pr

 

Publié dans pure player strategy

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Commenter cet article

Kaos 25/11/2015 12:29

Est-ce que les 0.5% seront quand même reversé à l'association si je fais mes achats sur amazon.fr ? Je n'en ai pas l'impression, d'autant plus qu'une fois l'organisme choisi, on nous invite à aller sur le site français d'amazon...