Eau de Pizza Hut : le Canada innove dans le marketing ''sensoriel''... gag ou génial?

Publié le par le-furet-du-retail

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Quand nous sommes tombé sur l'info on a cru à l'intox.

Si si c'est vrai, Pizza Hut à lancé en test au Canada via Face Book un parfum pour les nostaliques et les fans de l'odeur du carton chaud et de la pizza spécifique à Pizza hut... Perso c'est le parfum Spicy Hot One ma préféréeeeeeee. 

Mais non ce n'est pas une blague mais bien un test sympas que la marque a lancé au CANADA : un nouveau parfum offrant des notes de pizzas fraîchement sorties du four.

« Lorsque notre équipe de créa nous a présenté l'idée , nous avons vraiment adoré », dit Beverley D'Cruz, Directeur Marketing et Développement de produits, Pizza Hut Canada. 

 « Quelle meilleure façon de célébrer nos fans sur Facebook en  leur fournissant un moyen de profiter de l'odeur fraîche de pizza Pizza Hut quand ils le veulent ! ". L'idéee fut conservée pour animer la commémoration du 100 000 eme Fan de la page Face Book du celèbre restaurateur.

 

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Ce qui a commencé par une boutade à été suivi d'une idée concept que la marque à donc testée à cette occasion (la commmémoration de fans étant un concept très ''up'' sur Face book) .

La marque ayant préalablement demandé aux fans s'ils appréciaient l'odeur de la boite de pizza Pizza Hut lors de l'ouverture.

Au début j'ai eu peur j'ai cru que c'était du parfum ... de peau, naïf que je suis. Dans un deuxième temps je me suis dit que c'était du parfum d'intérieur ... eh bien je ne sais toujours pas, mais appremment c'est bien un vrai ''parfum''.

Ce sont donc 110 exemplaires d'une bouteille en série limitée, tout de suite écoulée auprès des brand lovers s'étant manifesté sur la pages FB, bien entendu. La marque s'interroge pour renouveler l'opération dont les fins ne sont pas commerciales mais réputation, buzz et image vous l'aurez bien compris. Moi j'aime. 

 

Deuxième effet kiss cool (et premier objectif marketing de cette opération je pense) : le buzz.

Et bien cela à l'air de marcher, la preuve. 117 000 Fans actuellement, 500 comments sur le parfum. Et franchement plutpot élogieux ou de chasseurs de collectors.

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Apparemment Burger King avait eu la même idée en 2008 en lançant ''le parfum de la séduction avec un soupcon de viande grillée''..... 

 

Moi je dis vive l'audace. Bravo. 

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