Drive: fini le Caddie... Casino express annonce la couleur !

Publié le par le-furet-du-retail

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Vu ce week end à Aix en provence, sur un chantier ... de Drive. Casino express y annonce la couleur avec une campagne d'ouverture qui fait magnifiquement monter la pression en teasing. Panneaux 400 x 300, banderolles calicot sur site, et surtout une accroche qui préfigure de la réponse qu'apportent les Drive à une préoccupation majeure des familles .. la fin des ''courses corvées'' : ADIEU LE CADDYE...!

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Interpellant mais tellement vrai, il faut savoir appeler un chat un chat et une corvée ... une corvée!

Outre cette accroche terriblement prometteuse, 3 choses m'ont interpellées.

- Casino express annonce un 100% Drive. Comme quoi il y a des drive ... drive, et des drive ... pas drive (voir mon article sur courseU et Serge papin Enfin U clarifie sa propre définition du Drive et passe à l'offensive: Serge Papin et les 3 x1000 ! ). Ils ont raison de préciser même si  le shopper, je pense, n'est pas encore éduqué aux différentes versions de Drive, sur quai, prise de commande en magasin, city Walk sans parking ....

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- L'autre interpellation c'est l'annonce sociale : ON RECRUTE ...

Une aubaine à l'heure ou même le commerce de proximité s'essoufle en recrutement.

Une communication à double sens : une annonce à l'attention de ceux qui veulent trouver un job, avec un visuel profil jeune casquette avec un micro oreillette ... bref moderne et dynamique ''à la Mc Do'', mais également une communication ''RSE'' dirigée vers les futurs clients voyant dans cette annnonce XXL une dimension sociale à cette nouvelle forme de commerce de proximité, qui plutôt qu'être destructeurs d'emploi avec une version ''virtuelle' de commerce, en crée même s'il n'a pas ''pignon sur rue''. Il s'agit ici d'une ouverture ''d'entrepot'' et non pas d'un Drive ''accolé''.

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- enfin une offre d'essai promotionnelle : 10€ offerts pour toute commande dans les 10 jours après l'ouverture du service en ligne. Sur un caddye moyen SM de 27 € ....

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Une arme de guerre pour les enseignes ces Drive... comment résister.

Et une communication terriblement efficace.

C'est un signe et quoiqu'on en dise, pour le commerce on arrive bien a la fin d'une époque.

 

Publié dans drive strategy

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