Victime des lobbies de consommateurs, COCA COLA contraint de retirer ses canettes blanches WWF en faveur des OURS aux US.

Publié le par le-furet-du-retail

Coca-Cola-ours---Copie.png
A l'origine, une spectaculaire initiative globale aux USA et au CANADA de Coca Cola qui avait mobilisé toute sa force de frappe pour réunir des fonds pour agir en faveur de la sauvegarde des ours polaires dont l'environnement est menacé par le réchauffement climatique.
 le-furet-du-retail-coca5.pngle-furet-du-retail-coca6.png
 
Le soutien de la marque et ses partenariats avec le WWF ne sont pas récents (5 ans) , tant la marque est soucieuse de contribuer à sauver ce sympathique plantigrade mascotte de Coke depuis 1922. Mais pour cette fin d'année COCA COLA avait décidé de passer à la vitesse supérieure pour donner globalement 3 Millions de Dollars US au WWF, 2 M$ en ''licencing'' et 1M$ en récolte de fond. Pour cette récolte, des cannettes événementielles où les codes de l'indentité avaient été inversés, fond blanc, lettrage rouge, et ours gris, et des QRCodes à scanner par les consommateurs directement sur cannettes et gobelets en RHF.
1 400 000 de cannettes étaient produites pour les marchés USA et Canada, pour une opération qui devait durer jusqu'en Février 2012.
 
le-furet-du-retail-coca2.png
Les consommateurs pouvant également abonder pour la cause via le site dédié à l'opération "the Artic Home" de la marque.
 
Simple opération de charity me direz vous ? Oui mais le scénario et le déploiement de l'opération était à la mesure de la puissance de la marque et à sa capacité à donner une visibilité fabuleuse à tout ce qu'elle touche, autour d'un thème "the Artic Home", et une couleur : le Blanc.
Ils savent  faire des packs événementiels pour le football ... là c'est pour une cause plus .. noble.
Même s'il ne faut pas être dupe, c'est une opportunité marketing louable mais bien pensée par rapport à la période de Noêl, propice au charity business et à la générosité.  
 
 le-furet-du-retail-coca4.png
 
Eh bien les LOBBYES de consommateurs américains en ont décidés autrement, et ont considérés que tout cela était confusant et ont réussi à faire retirer les cannettes blanches des rayons .....
Le Wall Street Journal à annoncé le 2 décembre le retrait de ses cannettes dédiés à la sauvegarde de l'environnement des Ours.
Les raisons invoquées sont au nombre de trois :
- Confusion avec les packagings de Coca Cola light ...
- soi-disant le changement de couleurs du pack altère le gout du produit ...
- et les puristes considèrent que le Coca cola ''Regular'' doit être rouge et rien que rouge...... changer de couleur est un Blasphème !
Coca Cola n'abandonne pas pour autant l'opération mais stoppe la production des cannettes en blanc pour les remettre en rouge....
Ne voulant pas revivre le boycot initié par les puristes de la marque en 1985 (changement de formule New Coke ) la marque à cédé.
Moralité : même si ce n'est pas très logique, et même dans la bétise, le consommmateur à toujours raison.
Quelle tristesse !!!!!!

Publié dans FMCG marques

Pour être informé des derniers articles, inscrivez vous :

Commenter cet article

Technosys Future 26/12/2019 08:08

"This information is very useful to me. Please share more information about this. Thankyou for sharing this information with us.

Aluminium Heat Sink 07/12/2019 12:17

Very nice article, exactly what I needed. Very useful post i really appreciate thanks for sharing such a nice post. I wanna thanks to a great extent for providing such informative and qualitative material therefore often.

Aluminium Profiles 19/11/2019 11:56

It is explicit that your all post is very useful for everyone and your writing skills are very tremendous. I really very soothing to read your stuff, thanks for posting keep it up.

Aluminium Rod 07/11/2019 11:47

This is one of the most vital information for me & i am glad reading your article. But wanna remark on few general things, The site style is ideal, the articles is really excellent Great blog here! i'm glad to share my link with you.

Vinni mittal 09/04/2019 12:43

Definitely give them a chance to take a look at your website. You would be surprised with how in-depth they are and what they will find. They were easy to work with and communicate with. They understood what we were looking to accomplish and provided us with a campaign that achieved it.