A l'origine, une spectaculaire initiative globale aux USA et au CANADA de Coca Cola qui avait mobilisé toute sa force de frappe pour réunir des fonds pour agir en faveur de la sauvegarde des ours polaires dont l'environnement est menacé par le réchauffement climatique.

 

 

Le soutien de la marque et ses partenariats avec le WWF ne sont pas récents (5 ans) , tant la marque est soucieuse de contribuer à sauver ce sympathique plantigrade mascotte de Coke depuis 1922. Mais pour cette fin d'année COCA COLA avait décidé de passer à la vitesse supérieure pour donner globalement 3 Millions de Dollars US au WWF, 2 M$ en ''licencing'' et 1M$ en récolte de fond. Pour cette récolte, des cannettes événementielles où les codes de l'indentité avaient été inversés, fond blanc, lettrage rouge, et ours gris, et des QRCodes à scanner par les consommateurs directement sur cannettes et gobelets en RHF.

1 400 000 de cannettes étaient produites pour les marchés USA et Canada, pour une opération qui devait durer jusqu'en Février 2012.

 

Les consommateurs pouvant également abonder pour la cause via le site dédié à l'opération "the Artic Home" de la marque.

 

Simple opération de charity me direz vous ? Oui mais le scénario et le déploiement de l'opération était à la mesure de la puissance de la marque et à sa capacité à donner une visibilité fabuleuse à tout ce qu'elle touche, autour d'un thème "the Artic Home", et une couleur : le Blanc.

Ils savent  faire des packs événementiels pour le football ... là c'est pour une cause plus .. noble.

Même s'il ne faut pas être dupe, c'est une opportunité marketing louable mais bien pensée par rapport à la période de Noêl, propice au charity business et à la générosité.  

 

 

 

Eh bien les LOBBYES de consommateurs américains en ont décidés autrement, et ont considérés que tout cela était confusant et ont réussi à faire retirer les cannettes blanches des rayons .....

Le Wall Street Journal à annoncé le 2 décembre le retrait de ses cannettes dédiés à la sauvegarde de l'environnement des Ours.

Les raisons invoquées sont au nombre de trois :

- Confusion avec les packagings de Coca Cola light ...

- soi-disant le changement de couleurs du pack altère le gout du produit ...

- et les puristes considèrent que le Coca cola ''Regular'' doit être rouge et rien que rouge...... changer de couleur est un Blasphème !

Coca Cola n'abandonne pas pour autant l'opération mais stoppe la production des cannettes en blanc pour les remettre en rouge....

Ne voulant pas revivre le boycot initié par les puristes de la marque en 1985 (changement de formule New Coke ) la marque à cédé.

Moralité : même si ce n'est pas très logique, et même dans la bétise, le consommmateur à toujours raison.

Quelle tristesse !!!!!!

Source: Reuters.com / thecoca-colacompany.com / influencia / http://www.atlantico.fr