Carrefour infléchit la courbe sur son retard sur le modèle Drive.

Publié le par le-furet-du-retail

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Le site marketing vient de publier le 1er février son dernier Flash drive, devenu le véritable baromètre référence sur l'actualité de la montée en puissance du Drive en France.

Force est de constater la bonne réaction de Carrefour sur ce concept, certainement issue des dernières décisions (positives cette fois ci ...) de Lars Oloffson. Accusant un sérieux retard par rapport à ses concurrents en 2011, suite à sa mobilisation sur le concept Planète depuis 2010, l'effet s'inverse alors que le point de rupture ''concurrentiel'' semblait arriver. Le constat sur Planète sur 2011 étant plutôt négatif et un repli stratégique ayant apparemment été engagé par l'enseigne au vu des résultats du concept, et de la nécessaire réorientation des investissements sur le drive. Pas simple pour un ''paquebot'' de cette taille, devant assumer sa place de N°2 mondial, et au rythme des profonds bouleversements actuels du modèle de distribution. Reconnaissons qu'à posteriori, Carrefour à agit au bon moment.

Partit de loin ce ne sont pas moins 19 drives qui ont été ouverts en 2 mois par l'enseigne, portant son parc à 43 sites, vs 47 pour Auchan et 149 pour Leclerc. L'avance de Leclerc sera difficile à combler, mais à rapporter au parc de magasins 'hors drive'' respectifs. Il faudra un jour comparer et ramener le nombre de Drive par rapport aux nombres de magasins ''historiques''. La PDM drive et le leadership ''numérique'' en nombre de drive devant être ramenée à la PDM du réseau de magasins historiques, physiques.

Enfin toujours surpris mais heureux de constater que la proximité paie.

Après son avance sur la livraison à domicile de ses formats ''SM''  force est de constater que U est actuel leader sur le drive avec son modèle de centralisation en ligne sur le site www.courseu.com. Mais à ce niveau là aussi ce n'est pas clair et pour moi pas totalement objectif. Le cumul des concepts drive / clic and pick up / livraison à domicile rendant difficile la lecture sur le nombre exact de magasins 100% drive, c'est à dire avec ''quai'', sur parking et avec du personnel remplissant directement le coffre de votre voiture (adossé ou non adossé). La question entre ''clic & pick up'', c'est à dire commande en ligne et prise de commande en magasin (et donc pas forcément avec investissement quai / personnel) étant pour moi différente. Une question à approfondir... le modèle Drive à pied ''city walk'' de centre ville étant revendiqué dorénavant par Monoprix.

Néanmoins Leclerc en lançant son offensive de pub TV spécifique Drive ayant marqué son territoire et préempté la catégorie.

Pour en savoir plus : http://www.lesitemarketing.com/

flash drive

Publié dans drive strategy

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