C-Discount s'inspire virtuellement de Costco : le supermarché des packs ...

Publié le par le-furet-du-retail

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Aujourd'hui mon ami Thierry ( Community Manager de l'excellent site de veille Altaviawatch à voir sur http://ick.li/EYZ04Z) me montre une annonce ''whaou'' : le lancement de la nouvelle offre de C-Discount ... un nouveau supermarché en ligne de ''marques industrielles'' et de produits de première nécessité en gros volume.

Au départ j'applaudis l'opportunisme de C-discount et derrière du groupe Casino. Proposer des produits de marques (presque toutes des marques industrielles ) à des prix pouvant aller jusqu'à -74% ... ne me demandez pas comment c'est possible ... parce-que référencées et proposées uniquement en très gros volumes.

Alors effectivement cela ressemble (adhésion en moins) à l'offre Costco qui fait ''trembler'' la distribution française (ou plutôt les médias et réseaux sociaux spécialisé retail... comme toujours, car je ne suis pas sûr que MEL et Mr Plassat soient destabilisés par une arrivée possible du phénomène américain Costcoco en France ...) : pour rappel des magasins entrepots ''physiques'' aux USA proposant sur adhésion (5$ an) des produits de marque à -30% et en gros volumes uniquement (peut être bientôt en France ... leur implantation en 2015 à Bussy ayant été refusée).

Donc ... je me précipite, je détaille le site et les offres et analyse : J'aime ... et j'aime pas.

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Pourquoi j'aime / pourquoi j'aime pas... !

Je trouve cela opportun malin et cela peut effectivement vraiment correspondre à une offre de crise : proposer des produits de qualité à des prix trés bas, la condition étant la quantité de l'unité de base. Car ce sont des marques, et effectivement des produits de première nécessité ..... Barilla, Panzani, Coca, Fanta ... mais pas que : Redbull, Burn ... qui s'y précipitent pour se vendre par 18, 24 paquets. ... Opportunistes aussi les marques. 

Extraordinaire : 24 cans de Red Bull dont 6 gratuites à 20,18€ au lieu de 29,77 €. Et comme on passe le seuil de livraison fixé à 20 € (pour 18 cents....) et pour des envois de moins de 30 kilos. 

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Et il faut se dépêcher car ''Alerte infos'' la derniere commande date de 28 minutes.. des fois qu'ils n'en y ait plus... 

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Des abus et des vraies opportunités : de fortes réductions pour l'effet d'annonce mais des réductions ridicules sur les produits de nécessité... noyées dans un portail saturé d'offre discount !

Mais à part quelques références phares pour attirer le chaland et soutenir la promesse, les remises accordées sur les références pouvant représenter un intérêt pour le foyer désirant faire des économies ... sont ridicules par rapport aux volumes que vous devez stocker et l'avant de ''tréso''.

Exemples les pâtes (plus ''fond de placard'' et indispensables que le Red bull....) : 1,96 € de réduction pour 25 paquet de 500 g ... soit 0,0784 € de réduction par paquet (par rapport à quel prix de référence???? impossible de savoir).

Et on appelle ça un Carnage.... ?


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12 paquets de Panzani : 1,11 € de réduction sur 20,21€ ridicule. Coquillettes : 4,93€ de réduction sur 14,16€  ... excellent par contre.

Et des produits et des marque venues de nulle part ... 

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De réelles opportunités sur des produits top : exemple le Jambon Espagnol...

Loin de l'artificiel Red Bull, excelletn offre sur le jambon de Serano vendu à presque moitié prix sur une quantité qui n'est pas rédibitoire : 25 kg / 29,99€ soit une réduction de 23,51 € ...

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Et ce n'est pas que sur une seule référence, mais plusieurs qualité qui sont proposées.


Parlons préservatifs : c'est sûr quand on veut économiser c'est un gros poste de dépenses .. lol ;°) 

Enfin une fois n'est pas coutume sur le Furet dont la moralité ne peut être remise en cause... mais cette offre est réservé aux très gros consommateurs : 144 préservatifs Durex pour 40,87€ .. cela vous permet d'économiser sur le diner amoureux... la même quantité en fond de rayon se vendant 72€... Ouf la livraison est gratuite.

Par contre... pas d'avis consommateurs : ah bon? hilarant non ? 

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Par contre bizarre en produit additionnesl suggérés, basée sur ce que les acheteurs de préservatifs ont préféré, on trouve les céréales ... et des boites de nourriture pour chat.. en Gel.... ! 


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Et enfin des produits BIO....à prix cassé et là j'ai toujours eu des doutes (pas spécifique à C-Discount) sur les produits BIO à prix bas...

 

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Bref au delà de l'opportunisme, ce que j'en retiendrais c'est un amalgame bizarre et uen recherche d'effet d'annonce. Un test en mode agility.

 Comme on en trouvait chez les hard discounter 1ère génération, dont LIDL qui a abandonné ce genre de pratique...  l'assortiment est bizarre et la politique prix pas évidente tant les taux de rabais très sont inconstants.

Je crois au concept Costco, basé sur des gros volumes pour acheter pas cher voire en buying group, mais ne nous trompons pas. Cela ne peut pas se faire simplement par opportunisme.

Quand les foyers n'ont plus d'argent ils n'achète plus en volume mais en fonction de ce qui leur reste dans leur portefeuille pour finir le mois. Et 1, 98 € de réduction sur des pates vendue par paquet de 24 .. c'est un peu abusif. Et dépenser 40 € de préservatifs certe vs 72 c'est bien mais ... 

Et ne nous trompons pas le shopper n'est plus dupe...

Pas serein, devant ce curieux mélange...un environnement bizarre qui mèle offres de crédit, pates, jeu ''vous avez déjà gagné''... des accroches : CARNAGE,  C'est TOUS LES JOURS NOEL... je ne suis pas convaincu. Et en plus Google est là pour vous surveiller..... attention !

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Ca vous donne en vie d'acheter vous ?

Heureusement que la marque est là pour rassurer.

Malgré tout, saluons l'exercice courageux du groupe Casino. Pour sûr nous avons un délai avant l'arrivée réel de Costco qui va faire bouger les ligne en France s'ils arrivent à s'implanter...  et ne perdons pas de temps pour lancer des tests de nouveaux concepts en mode ''agility'' c'est ce que fait Casino j'imagines sur ce type d'initiative. 

C'est la liberté d'un blogueur de pouvoir avoir un avis ... wait and see.

Publié dans pure player strategy

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