Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !

Publié le par le-furet-du-retail

Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !

En pleine interrogation sur ce format ''store in store'',  je suis allé visiter le magasin Electro Depot implanté dans l'hypermarché Auchan de Bagnolet. Et cela fonctionnait parfaitement bien aujourd’hui déjà en terme de trafic avec le centre commercial et le Auchan blindé de monde,  pour faire ce petit store-check et voir comment un ‘’cousin’’ de l’AFM Electro dépôt est en co-loc chez Auchan, et me faire une opinion sur ces schémas qui émergent dans toutes les enseignes actuellement.

Est-ce une solution durable pour recréer de l'attractivité et sortir de la crise actuelle en terme de baisse et de récurrence de trafic, ainsi que de modèle économique en allouant à d'autres de la surface de vente  pour un hyper … ou un ‘’emplâtre sur une jambe de bois’’ comme disait ma grand-mère . La question reste posée même si j'ai mon avis : c'est pour moi de la cosmétique et une rentabilisation temporaire de mètre carré dans un schéma vieillissant! Pas une sortie de piste, mais pas une sortie de crise durable non plus avec ce type de stratégie de mutualisation d'espace. 

Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine ! Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !

#1 D’abord Aimé ? Le concept Electro Dépôt.

 

Le concept Electro Dépôt (81 points de vente en France) est un peu méconnu en région parisienne mais il gagne vraiment à être connu et développé … j’avoue que je le suivais avec un peu de distance. Il est certain que l’on a ici un vrai concept mixant magasin ‘’entrepôt’’ (appelé plus pudiquement par l’enseigne ‘’magasin dépôt’’) et une offre vraiment qualitative dans l’exécution magasin et communication. 

Car ‘’elle a tout d'une grande … ’’ et répond à de vraies attentes actuelles de clients à la recherche de la bonne affaire en équipement de la maison.  Des codes jaunes ''caution''  omniprésents, des marquages au sol et une signalétique type entreposage et limite chantier, des gerbages de palettes jusqu'au plafond, des rayonnages bruts, de l'arrivage ''posés'' sur palettes. .. tout y est. 

Ex : 8 dalles numériques Sharp à 500€ sur une palette ... nous ne sommes pas loin du concept Costco, même si beaucoup plus petit, 100% non alimentaire, et sans carte de membre obligatoire pour accéder à l’offre. Mais les codes ‘’entrepôt d’arrivage’’ sont utilisés à bon escient.

Et les services d’une enseigne attentive à ses clients sont là : garantie, extension de garantie, modalité de paiement sans arnaque, livraison à 29€ sur paris rien à dire.

Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine ! Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !

Certes l’assortiment est réduit à ‘’de bonnes affaires’’ sur l’ensemble des catégories et notamment sur le PAM (Petit Electro Ménager) mais dans la tendance de la recherche du meilleur rapport qualité prix par les consommateurs actuellement … 

On sent que ce qui intéresse le plus les clients se situe sur les rayons des produits ''gris et brun'' principalement les Télévisions à des prix hyper alléchants (j’ai eu envie de craquer même à 490€…) les tablettes, les ordinateurs, et autres smartphones, mais également les produits blancs d’équipement du foyer machine à laver et autre réfrigérateurs. Le concept de chasse aux trésors cher à Costco.

Tous les codes ''de commerce'' y compris un prospectus présent en boites aux lettres de foyers en proximité mais également dans le magasin, rappelant l’offre produits et services de l’enseigne, y compris une offre ‘’studio équipé’’ histoire de montrer à Leroy Merlin l’appart ou Ikéa que là aussi on savait faire en ‘’all inclusive’’.

Donc sur ce point j’ai aimé Electro dépôt et j’avoue que cette enseigne de l’AFM à un vrai rôle dans le paysage du commerce Français.

Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine ! Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine ! Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine ! Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !

#2 Douté et moins aimé … ‘’ Viens chez moi j’habite chez une copine’’….

Bon ok sociétalement parlant, l‘époque est à la Coloc… Mais par contre on peut se demander que vient faire un ‘’magasin entrepot’’ dans un hypermarché lui-même situé dans un mall. A fortiori au fin fond du magasin et au deuxième étage, sans aucune visibilité extérieur outre un balisage dans le centre commercial mais qui restera éphémère et lié à l'ouverture.  On aurait pu penser qu’Electro dépôt puisse lui-même poser une surface de vente dans ce centre commercial, quitte à casser un peu les code du CC peu habitué à accueillir des magasins entrepôts, mais au vu de la vacance commerciale du centre (le deuxième étage est presque vide de commerce, il y avait la possibilité à minima de mettre un premier magasin satellite renvoyant au Magasin Dépot situé dans l'hyper Auchan.

jamais vu un Auchan aussi plein ... un indice ? Les files d'attentes en caisse. Côté annonces ELectro Dépot dans le Auchan peu, une grosse com dans le centre commercial mais cela ne pourra pas durer. jamais vu un Auchan aussi plein ... un indice ? Les files d'attentes en caisse. Côté annonces ELectro Dépot dans le Auchan peu, une grosse com dans le centre commercial mais cela ne pourra pas durer.
jamais vu un Auchan aussi plein ... un indice ? Les files d'attentes en caisse. Côté annonces ELectro Dépot dans le Auchan peu, une grosse com dans le centre commercial mais cela ne pourra pas durer. jamais vu un Auchan aussi plein ... un indice ? Les files d'attentes en caisse. Côté annonces ELectro Dépot dans le Auchan peu, une grosse com dans le centre commercial mais cela ne pourra pas durer.

jamais vu un Auchan aussi plein ... un indice ? Les files d'attentes en caisse. Côté annonces ELectro Dépot dans le Auchan peu, une grosse com dans le centre commercial mais cela ne pourra pas durer.

Mais là il s’agit d’une alliance de circonstance entre deux cousins de l’AFM ... dont l’un l'Hypermarché n’est pas en forme. En tant que client, une  fois dans le site Electro dépôt tout va bien, on est vraiment dans un magasin 100% Electro dépot, et cela peut répondre à une attente sur la zone populaire et pavillonnaire. Il y avait une légitimité à développer pour Auchan un rayon ‘’multimédia, PAM, GAM’’ avec des offres ''bonnes affaires''. Et on sait que le rôle d'un hypermarché n'est plus d'investir aujourd'hui dans du non-al ? Donc la délégation de surface de vente à une enseigne est intéressant. Mais le risque reste d'écraser les autres rayon ''hors alimentaire'' Auchan tant la différence d'exécution entre l'espace Electro Dépot et les rayons Auchan à côté est criante. Pas sûr que cela serve l'hyper. 

Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !
Electro Dépôt dans Auchan Bagnolet : Viens chez moi j’habite chez une copine !

Certes en compta analytique, c’est malin. Chacun bénéficie du trafic de l’autre et la mutualisation de moyens peut avoir sens et créer de la valeur pour les deux enseignes. Mais pour le consommateurs je trouve cela confusant et signe de la fin du règne de l'hyper sur le non alimentaire. Pour Electro Dépôt cela nécessitera toujours un surinvestissement en communication de proximité, et on peut se poser la question de ce qu’il se passera lorsque l’enseigne arrêtera sa communication d'ouverture dans le centre commercial. Il va falloir expliquer qu'il y a un magasin dépôt, dans un hyper sur deux étages, dans un centre commercial compliqué ... pas simple. 

En tout cas j'ai aimé le format et l'offre de cette enseigne, et le schémas Electro Dépot à sa place dans la zone de chalandise a chevale entre parie et la banlieue nord, et dans ce CC ... une opportunité de test en attendant mieux ? cela peut être également une stratégie. 

A suivre ... Boulanger chez Auchan, Darty chez Carrefour, Decathlon chez Auchan, Amazon chez Lowes ....

Pour être informé des derniers articles, inscrivez vous :

Commenter cet article