Nouveau : Amazon Clicks and Mortar. Un format de magasins destinés à la promotion des PME et DNVB Anglaises.

Publié le par le-furet-du-retail

Nouveau : Amazon Clicks and Mortar. Un format de magasins destinés à la promotion des PME et DNVB Anglaises.

Encore un nouveau programme de lieux de vente ‘’dans le dur’’ pour Amazon. Mais celui-ci est assez atypique et intéressant puisque destiné à la promotion de PME-DNVB.... (traduction : Petites et Moyennes Entreprises - Digital Native Vertical Brand) anglaises et en partenariat avec des institutions locales.

Avec ‘’Clicks and Mortar’’ Amazon lance un nouveau format de business test en formule ‘’pop up store'' en Angleterre où durant un an 10 modules ''physiques'' de magasins éphémères seront testés dans plusieurs villes. Le premier magasin a ouvert ses portes cette semaine à St Mary's Gate, en plein centre de Manchester. Ceci sera suivi de l’ouverture de magasins pop-up Clicks and Mortar au Pays de Galles, en Écosse, dans les Midlands, dans le Yorkshire et dans le Sud-Est.

Nouveau : Amazon Clicks and Mortar. Un format de magasins destinés à la promotion des PME et DNVB Anglaises.

Une déclinaison de Amazon Four Star ?
Alors me direz-vous, une simple déclinaison en proximité de Amazon Four Square ??? (format de magasins Amazon où ne sont exposés que des produits certifiés 4 étoiles et plus dans les commentaires on line). Au premiers abords (sans l'avoir visité) on pourrait le penser puisque dans ce magasin on trouve des trottinettes, de l’alimentation, de la maroquinerie, des produits de soins
Bref aucune logique d'assortiment si ce n'est la découverte d’une centaine de produits sans cohérences entre eux mais tous produits par des Petites Entreprises Anglaises, et uniquement vendus en ligne (et vraisemblablement aussi sur Amazon CQFD) …

Ces TPE profiteront de l’opportunité offerte par Amazon pour tester la vente de leurs produits phares‘’ dans la vraie vie ’’ en magasin, et qui plus est sur des artères principales de centre-ville. L'histoire ne dit pas encore le lien entre on et off dans ces lieux de ventes... la récence de l'événement manque de précisions. Mais c'est bien encore une preuve que les DNVB même de petites tailles, ne resteront pas 100% digitales.

 «Les acheteurs britanniques aiment faire leurs achats en ligne et dans les grands magasins, et notre intention est d'aider les petites entreprises à réussir en combinant les meilleurs éléments de la vente en ligne et du commerce de grande surface. Ce nouveau concept fournira aux petites entreprises l'espace, la technologie et le support nécessaires pour faire l'expérience du commerce de détail physique pour la première fois, tout en permettant aux clients de découvrir de nouvelles marques dans leurs rues commerçantes locales. » 
- Emma Jones MBE, fondatrice, Enterprise Nation

Nouveau : Amazon Clicks and Mortar. Un format de magasins destinés à la promotion des PME et DNVB Anglaises.

Amazon .. mais pas tout seul ... car partenaire de l'entreprenariat local. Dans ce projet, Amazon n’est pas seul puisque 3 partenaires à forte implication dans l'entreprenariat local soutiennent le projet :

- Enterprise nation : ‘’on a mission to create a more entreperneurial society in the UK, Enterprise Nation help you start run and grow your business’’…   https://www.enterprisenation.com/about/  

- Direct line for Business une compagnie d’assurance spécialisé petites entreprises, https://www.directlineforbusiness.co.uk/

- Square mythique société pionnière crée par Jack Dorsey CEO et co-fondateur de Twitter et Square spécialisé dans le paiement électronique https://squareup.com/us/en/about 

Bref du beau monde pour effectivement booster un test de canal de vente sponsorisé par Amazon UK pour des entrepreneurs DNVB Anglais qui n’auraient pas les moyens de se lancer dans le commerce physique. C'est louable même si on connait Amazon qui ne fait jamais rien par hasard... 

Le programme pilote, durera toute l’année et explorera un nouveau modèle pour aider ces marques émergentes à développer leur présence dans les rues. Une recherche indépendante sur le succès du projet pilote sera soumise au gouvernement à la suite de l'appel à nouvelles idées pour développer la stratégie Future High Streets.

«Les petites entreprises font partie de nos groupes de clients les plus importants et nous sommes ravis de collaborer avec Enterprise Nation pour concevoir un ensemble complet destiné à aider les entrepreneurs du Royaume-Uni à développer leurs activités, en magasin et en ligne. Qu'il s'agisse de donner aux marques britanniques en ligne la possibilité de faire l'expérience de la vente au détail physique, de financer la formation d'apprentis à temps plein et d'aider à augmenter les exportations des PME, Amazon s'est engagé à soutenir la croissance des petites entreprises - en les aidant à stimuler l'économie et créer des emplois dans tout le Royaume-Uni. » 

- Doug Gurr, responsable britannique, Amazon

Amazon apporteur de fonds … et formateur d’apprentis pour les PME ?

Parallèlement à ce programme Clicks and Mortar, Amazon UK aide les petites entreprises Anglaises à renforcer leurs compétences grâce à un nouveau fond de 1 000 000 de £ destiné à former plus de 150 apprentis à temps plein afin d'aider les PME à augmenter leur productivité et leurs ventes en ligne. Pour les initiés on dirait du Rural Taobao ... Amazon offrira également une formation numérique gratuite aux événements Amazon Academy à travers le Royaume-Uni pour aider les petites entreprises à réussir en ligne, notamment en augmentant leurs ventes à l'exportation.. du Alibaba spirit je voos dis. 

«Qu'il s'agisse de donner aux marques britanniques en ligne la possibilité de faire l'expérience de la vente au détail physique, de financer la formation d'apprentis à temps plein et d'aider à augmenter les exportations des PME, Amazon s'est engagé à soutenir la croissance des petites entreprises pour les aider à stimuler l'économie. et créer des emplois dans tout le Royaume-Uni », a déclaré le directeur général d'Amazon au Royaume-Uni, Doug Gurr.

En conclusion : Il semblerait donc que cette initiative soit pour l’instant au vu des partenaires très locaux et de l’implication du Manager UK d’Amazon soit réservée ou développée spécifiquement pour le Royaume Unis qui reste une plate forme solide sur notre continent pour Amazon et qui voit peut être une opportunité d'exportation post Brexit. Car certes Amazon n’avance jamais sans arrière pensée mais ce modèle serait duplicable à l’envi pays par pays en partenariat avec l’entrepreunariat local. Une bonne idée. 

Une recette a succès ? je n’ai pas d’avis si ce n’est qu’Amazon fait tout pour réinventer des types de commerces adaptés et sortant des classiques. Amazon ne fera jamais comme les autres… mais les autres aimeraient bien faire comme Amazon. On connaîtra les résultats dans un an puisque le projet fera l’objet d’un bilan précis dont les résultats seront soumis au gouvernement Britannique. Une manière d’apaiser peut être les députés anglais anti GAFA?

A suivre.

 

Sources : https://www.retailgazette.co.uk/blog/2019/06/amazon-to-open-high-street-pop-ups-to-support-online-indies/

(c) photo PA Wires

Pour être informé des derniers articles, inscrivez vous :

Commenter cet article