Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.

Publié le par le-furet-du-retail

Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.

On savait Walmart en regain de forme notamment par le déploiement de ses pick-up station, équivalent de notre drive accolé et présent actuellement sur 2100 sites Walmart ( sur un parc de 4000 magasins tous formats confondus hors Sam's Club fermé en 2018). Un regain de forme venu du web notamment grâce à l'arrivée de Marc Lore (fondateur de Jet.com) à la tête du e-commerce Walmart depuis 2017 et ayant contribué enfin à la mise en place d'une vraie plate forme de ventes en ligne préalable au succès d’une plate forme pick-up, équivalent de notre drive en France.

Walmart à lancé cette grande campagne de séduction ''friendly'' afin d'ancrer durablement cette image de ''drive'' dans l'esprit des américains, loin du ''every day low price'' mythique, et influer sur leurs mode de ‘’courses’’ au quotidien, et s'éloigner du spectre ex Amazon Fresh. Ce qui est nouveau pour ce leader mondial du ''brick and mortar'' et un tournant dans le commerce ''no parking no business'' des années 80, devenu ''no link no business'' avec l'arrivée du web et du drive.

Cette grande offensive de communication à lieu de fait à quelques jours du Retail Big Show NRF 2019. Pour ce faire, Walmart Inc. a lancé ce que le leader mondial du commerce décrit comme sa plus importante et première campagne de marketing multiplateforme pour Walmart Grocery Pickup

Le service de ‘’pick-up station Walmart’’ est actuellement disponible sur l’ensemble des Etats Unis, même s’il y a encore des trous dans la raquette, et sera déployé dans encore plus d'endroits dès cette année.

Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.
Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.

la vidéo phare (sans jeu de mots...) de la campagne Walmart Pick-up Stations

Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.
Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.
Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.
Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.

La campagne utilise ces icones pour frapper les esprit sur le service ‘’ Pick-up épicerie’’ Wallmart, mais aussi pour illustrer la facilité, la rapidité et la commodité du service. Et également mettre en avant les collaborateurs ‘’associates’’ Walmart avec leur polo bleu et leur broderies ‘’Proud Walmart Associate’’.

Outre la composante télévision, la campagne inclut des contenus supplémentaires tels que les médias sociaux ,  les vidéos en ligne  et la radio. Compte tenu du traité du sujet, nul doute que le buzz devrait marcher à fond.

«En partageant un message cohérent sur diverses plates-formes, nous sommes convaincus que nous serons en mesure de convaincre encore plus de clients de donner un coup de fouet au service Pick-up Walmart», a déclaré Barbara Messing, directrice du marketing chez Walmart US, dans un article de blog .

Une belle utilisation des réseaux sociaux ... détachée de commerce. Rare pour du commerce de détail alimentaire.

Une belle utilisation des réseaux sociaux ... détachée de commerce. Rare pour du commerce de détail alimentaire.

Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.
Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.

Rapportant son troisième trimestre de l'exercice 2019 en novembre dernier, et alors qu’elle a vraiment commencer à développer ses stations depuis fin 2017, la société a annoncé qu'elle proposait ce service dans près de 2 100 magasins. En septembre dernier, la société a célébré son 2 000e site click-and-collect, permettant aux clients d'acheter leurs provisions à partir de leur ordinateur ou de leur appareil mobile et d'aller les chercher au magasin sans aucun frais supplémentaire.
Selon un rapport récent de la société d'études de marché Packaged Facts,  30% des acheteurs fidèles de l'épicerie en ligne Walmart (élu site de ‘’e-commerce grocery’’ préféré par les américains devant Amazon en Juin dernier) citent le ‘’pick-up’’ en magasin ou le ‘’pick-up’’ en bordure de rue comme critère d’influence majeur pour choisir son magasin

Walmart joue aux petites voitures pour lancer sa plus grande campagne pour ses pick-up stations lors des Golden Globe 2019.

Walmart, dont le siège social est situé à Bentonville, dans l’Art, est le numéro 1 de la liste des plus grandes épiceries aux États-Unis , classée 2018 dans la catégorie Super 50, de Progressive Grocer .

source Progressiv Grocer

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