Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.

Publié le par le-furet-du-retail

L'événement avait fait beaucoup de bruit en Janvier dernier à New York simultanément au Retail Big Show. Snapchat avait ouvert de manière très mystérieuse un pop up store, un espace où finalement seule régnait une ''vending machine'' appelée Snapbot (Snapchat robot) une machine très sophistiquée mais totalement anonyme et qui proposait à l'achat ce produit sortit de nulle part : des lunettes connectées Spectacles (prononcez avec le S spectac''eulses''...by Snapchat. Un produit conçu par le social network roi de l'instantané. Et le teaser viral pour savoir où se trouvait ce pop up store à NY le jour de son ouverture avait fait grand bruit et reste pour moi un cas d'école viral très intéressant... mais mystérieux. Si vous voulez revoir la vidéo de la chasse au Snabot ...  

Et l'événement à l'époque n'était pas tant les ''lunettes connectées'' en elles-même que son mode de vente directe ''automatisé'' uniquement par ces Snapbots ou en ligne sur le site Spectacles. 

Et pour faire le buzz, Snapchat avaient également disposé de manière éphémère des Snapbots un peu partout aux Etats Unis dans des endroits perdus mais mythiques depuis Décembre 2016 ... et partout les gens faisaient la queue : au fond du Colorado, à MiamiVenice Beach, Big Gun Canada, Santa Monica... 

Alors aujourd'hui avec certes moins de ''bruit'' les snapbots sont arrivés en France, où 5 Snapbots tournent principalement en centre commerciaux avec un accord de partenariat avec Unibail. : Carroussel du Louvre, 4 temps, Velizy II, Forum des Halles, Polygone Riviera. 

Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.

Alors certes la démarche est originale : pas de ventes en magasin, les lunettes Spectacles sont vendues uniquement en vente directe et ici lors d'animations ''dans la vraie vie'' . Mais honnêtement si vous ne connaissez pas le produit, ni les codes, vous pouvez passer totalement à côté, malgré la présence de jeunes Brand ambassadors super sympas et ''digital nativ'' of course, chargés de vous faire la démo, smartphone en main. Sympas. 

Alors certes même si c'est original et ''tendance'' dans la vente directe, mais ici pas une explication, pas un logo Snapchat sur le Bot (encore cela on peut comprendre) mais ni même de ''Spectacles'', pas une accroche, pas un wording, pas une explication ... bref une sorte de radar jaune massif anonyme posé en plein centre commercial, et donc s'adressant à des initiés, dont je suis ... et si tu ne l'es pas... tu n'es pas flashé ;°) 

Donc pas vraiment une critique de ma part pour ne pas faire ''old school'' et que je suis habitué à de nouveaux modes de vente directe... mais on est là à la limite du ''no naming'' total. Bref soit tu tombes dessus en connaissant le concept, et tu sais que ça vend des lunettes connectées Snapchat ... soit il faut une personne à côté pour t'expliquer, ce qui est antinomique avec le côté ''self service'' y compris dans le choix des couleurs.

Mais j'arrête parce-que ça me plait... Mais au vu du coût de l'emplacement et de l'animation... Le ROI semble très loin des préoccupations de Snapchat, comme d'habitude... et là y un gap ! Et nous avons là un parfait exemple dans la croisée de deux mondes qui ne se connaissent pas : le physique et la vraie vie avec le monde virtuel des Licornes.  

Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.
Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.
Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.
Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.

Ce vending machine comporte donc un écran rond de démo avec tuto et vidéo... un stock de lunettes Spectacles ... un tutoriel pour voir à quoi ça sert et la couleur choisir ... trois buzzers (un par couleurs disponible) et un terminal de paiement. Et aucune indication juste cette boite jaune qui sourit (c'est vrai qu'elle est sympas) ... et heureusement un jeune ''brand ambassador'' adorable qui vous fait la démo smartphone et appli en main. Car bien entendu sans l'appli correspondante encore moins de possibilités de savoir à quoi tout cela sert. 

Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.
Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.

Mais bon : et les lunettes alors ? Après le bide des Google Glass, et l'omniprésence du smartphone dans la main de ma fille qui ne communique plus que par Snapchat ... j'avoue qu'au début j'étais septique sur ce produit jusqu'à cette démonstration aujourd'hui. Oui l'argumentation et démonstration de mon ''brand ambassador'' m'a convaincu. En fait ce sont des lunettes reliées à une appli mobiles ''spectacles'' reliée a votre compte snapchat ... et qui permettent de filmer par séquences de 30 secondes exactement ce que vous voyez ... à vous de programmer la durée avant par pression successives. L'originalité est que c'est exactement l'axe de votre regard qui est enregistré. Les lunettes sont équipées de LED qui clignote histoire de dire à votre interlocuteur si besoin que vous le filmez... Pour les recharger hop vous les remettez dans l'étui équipé de batteries. 

Et par contre les vidéos tournées ne partent pas directement sur le réseau ce que je pensais au début, mais sont stockées via l'appli sur votre smartphone : une Gopro mais en forme de lunettes koâ... non je rigole. A vous de sélectionner ensuite ce que vous partagez.  Avec j'imagines la possibilité d'appliquer des filtres et lentilles qui fond le succès de Snapchat.

Pas mal, mais à mon avis cela fera pas la révolution, en tout cas s'il y a le ''savoir faire'' le ''faire savoir'' n'y est pas dans la ''vraie vie''. J'ai aimé le lancement en janvier, le mode de commercialisation et la communication fort logiquement uniquement virale ... je comprends l'intérêt de Unibail de créer l'événément avec ce produit et ce Snapbot... mais à mon avis il manque une brique. Et merci à mon Brand Ambassador il m'a convaincu par contre que le produit était top.

 

Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.
Les lunettes connectées Snapchat Spectacles en partenariat avec Unibail Rodamco ! Vu à Velizy II.
Pour être informé des derniers articles, inscrivez vous :

Commenter cet article