Et si Amazon rachetait Nordstrom ? Le prochain sur la liste d'Amazon selon Scott Galloway !

Publié le par le-furet-du-retail

Certes nous ne sommes plus au temps des oracles antiques, mais à certains moments de la vie dans cette période plutôt déstabilisante il faut savoir aussi prendre en compte certaines ‘’prédictions’’ d’experts avisés. En Mai 2017, Scott Galloway, professeur à l’université de New york et expert d’Amazon avait prédit sur le podcast de Recode Decode, le rachat de Whole Foods par le géant de Seattle. Délit d’initiés ? Non une simple analyse prospective d’un visionnaire économique et expert du secteur et d’Amazon.

Après Whole Foods, Scott Galloway prédit aujourd'hui un logique et possible futur rachat de Nordstrom par Amazon.

Force est de constater que 4 mois après cette première déclaration, la suite a donné raison à Scott. Aussi quand aujourd’hui il donne une nouvelle prédiction chez nos amis de Geek Wire on peut pousser l'analyse et se dire ''pourquoi pas'' . Et ce que dit Scott c'est qu'il serait logique que le prochain Brick and Mortar sur la liste d'Amazon soit Nordstrom !!!! Après une référence alimentaire, une référence non alimentaire off line dans le secteur de l'habillement de la mode. ATTENTION il ne s'agit que d'une prédiction sur laquelle je mets des réserves, mais intéressant scénario et support de réflexion sur l'évolution actuelle du commerce et des rapports de force qui sont en train de basculer.

''Ce serait un bon investissement et peut être pas cher (notion relative actuellement) dit Scott .Nordstrom étant estimé à 7 milliards $ mais son action à chuté de 11% durant l’année 2016…."  

Autres originalités : le siège de Nordstrom est situé à Seattle, leur plan opérationnel n’est pas synonyme de ‘’déroute’’ face au digital commerce, ils couvrent toutes les marques de modes y compris haut de gamme qu'Amazon a du mal à attirer, c’est une grande entreprise patrimoniale (pas sur le même registre disruptif que Whole Foods certes) et une opportunité pour un pure player qui a des moyens et qui souhaite prolonger son offensive sur le off line.

« Nordstrom a beaucoup de crédibilité, et surtout vis-à-vis de ménages à fort pouvoir d’achat qui ont une carte loyalty et de crédit Nordstrom. ».

Qui est Nordstrom ? Une enseigne mythique américaine qui vend on et off des vêtements et chaussures, des accessoires de mode mais également de déco maison voire autres accessoires électroniques ... une sorte de grand magasins passé rapidement à la vente en ligne mais mis à mal depuis l’avènement de la dématérialisation des process d'achat.

Le groupe Nordstrom compte actuellement plus de 300 magasins à l’enseigne Nordstrom, mais également Nordstrom Rack plus ciblée jeunes adultes. Et elle essaie de se battre plutôt honorablement dans le monde du ''new retail'‘. 

Pour preuve ce test de magasin que l'enseigne va ouvrir le 3 octobre à West Hollywood, en Californie. Un ''black store'' c'est à dire un magasin sans stock (type Bonobos qui vend aussi sur Nordstrom.. hé hé ....) avec uniquement 3 ''coach conseillers" et assez en phase avec ce qui pourrait séduire Amazon. Mais il est probable que même avec ce test courageux, cela ne suffira pas à Nordstrom dont les chiffres sont tous à la baisse et qui compte 75 000 employés, de survivre au Tsunami Amazon.

Et si Amazon rachetait Nordstrom ? Le prochain sur la liste d'Amazon selon Scott Galloway !
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Nordstrom comme Amazon sont ''dans la ligne de mire'' de Donald Trump !

Souvenez-vous. Suite aux dernières élections Américaines catastrophiques, l'enseigne Nordstrom à courageusement décidé de déréférencer la griffe d'Ivanka Trump, provoquant l'ire du nouveau Président de Etats Unis qui par tweet officiel à traité Nordstrom de tous les noms et de ‘’unfairly’’… Nordstrom a résisté via réseaux sociaux à Donald Trump prouvant ainsi qu'elle maîtrisait les canaux actuels d'influence d'opinion. Et lorsque l’on sait que Trump à Jeff Bezos en horreur et veut sa peau, et à Amazon en ligne de mire en l'accusant de ne pas être bon contribuable et destructeur d'emplois, le rachat de Nordstrom par Amazon sonnerait comme un pied de nez assez comique.

Et si Amazon rachetait Nordstrom ? Le prochain sur la liste d'Amazon selon Scott Galloway !
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L’autre raison indépendamment de l’expérience et du ‘’coup de tonnerre’’ que cela provoquerait aux Etats Unis après le rachat de Whole Foods, est que le leader Amazon doit et veut retrouver de la crédibilité avec les marques haut de gamme de la mode. Souvenez-vous de mon post sur l’offensive de Amazon à la New York Fashion Week  où Amazon à fait un Lobbying incroyable pour retrouver grâce aux yeux des marques et griffes de la mode.

D'autre part, Nordstrom actuel N°9 sur le marché et Amazon N°4 (tous canaux confondus source Bloomberg Intelligence). L'opération aurait donc du sens, car Amazon passerait ainsi leader on et off line de la vente de vêtements aux Etats Unis devant Macys et Walmart ... ni plus ni moins ! CQFD.... 

Et si Amazon rachetait Nordstrom ? Le prochain sur la liste d'Amazon selon Scott Galloway !

Et côté mode et vêtements Amazon n’a pas attendu les marques et marques enseignes : celles ci viennent naturellement pour étendre leur réseau via la place de marché et ses plus de 300 000 000 de clients dans le monde : de Inditex à Levis en passant dernièrement par Nike qui à officialisé la vente de ses produits via la place de marché en Juillet … Mais Amazon a lançé aussi ses propres marques : 7 griffes dont 4 dédiées aux femmes Lark&Ro, James&Erin, North Eleven…. Society New York pour les accessoires. Pour le hommes Franklin Tailored, Franklin & Freeman pour les Chaussures. Mais le leader doit séduire les ''griffes'' les créateurs et les marque totems de la mode.. .pas simple voir mon post NY Fashion Week. 

Alors futur flop ou futur top ???  Amazon rachetant Nordstrom selon Scott Galaway, les paris sont lancés. Et comme Scott je dis ... Pourquoi pas ? 

Sources : https://www.geekwire.com/2017/brand-expert-predicted-amazon-buy-whole-foods-says-logical-next-one-nordstrom/

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