Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images.

Publié le par le-furet-du-retail

Jeff Bezos l’avait annoncé lors de la remise du trophée du meilleur retailer lors du NRF 2013 … "pour attaquer un marché, Amazon vise le point le plus faible de son modèle économique ... ! "  4 ans après, ce lundi 28 aout 2017, c’était baisse de prix radicale chez « Whole Paycheck » le surnom donné à Whole Foods par ses clients qui jugeaient que l’enseigne était chère, mais bonne. Mais ça c’était avant ce Lundi 28 aout premier jour officiel du mariage de ceux qui n’étaient que ''fiancés'' depuis le 16 juin 2017, et qui à déclenché depuis vendredi une panique boursière dont tous les retailers souffrent y compris Casino et Carrefour, et un applaudissement de la part des foyers Américains toujours avides d'access price. Jeff était à la hauteur de sa stratégie : le prix comme coup de semonce ! ''it's just the beginning'' annonce la 1ère pub in store Amazon Whole foods . 

Commençons par une petite vidéo : 

Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images.
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Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images.

1er point :  déjà cela fait drôle de voir une étiquette produits-prix avec les 2 logos Whole Foods et Amazon juxtaposés. Cette fois ci ça y est le géant de Seattle à vraiment un pied dans le retail physique, chose qui paraissait impossible pour bon nombre de retailers historiques et enfants de Bernardo Trujillo ...

Un mariage à 13,7 Mds$ cash (pour 13 mds de CA annuel... )! Encore un indice que désormais plus rien ne sera comme avant, et les cours de bourse depuis une semaine annoncent le Tsunami que ce mariage est en train de créer dans les stratégies d'enseignes … reste à savoir la hauteur de la vague.
Et on voit bien que toute la communication du ''mariage'' était prête.  ''we're growing something good ... this is just the beginning !!! ''. PLV et communication prix étant bordés à la virgule prés. Reste à savoir ce que les clients historiques de l'enseigne en penseront car l'image prix assumée est statutaire... et dégrader les prix risquent aussi de faire peut être
fuir certains habitués de l'enseigne futurs abandonnistes? Pas sûrs. 

Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images. Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images.

2ème point : le nouveau propriétaire vend en promo son produit techno phare  : Amazon Echo et dans la dérision il cassent les prix au sein de TG Farm Fresh (Comme Amazon Fresh… ; °) ''pick of the season'', histoire de montrer à Walmart 5 jours après son annonce ‘’big bang’’ de partenariat avec Gooogle que sur le plan du ‘’voice shopping’’ Amazon Whole Foods ne se laissera pas faire. Et on ''pête les prix'' 99,99$ vs 179$ sur le site Amazon.com. 

Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images.
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Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images.

3ème point… A la hauteur de la promesse de Jeff Bezos lors du NRF 2013 : On commence par une baisse de prix sur une ‘’sélection’’ d’une douzaine seulement de produits basiques (chiffres difficiles à confirmer) et pas sur un panier complet d'épicerie qu'une vraie famille pourrait acheter, mais cela suffit pour faire le buzz, avec la mise en avant également des MDD 365. Témoignage : "Cela m'a rappelé pourquoi je fais des courses chez Amazon", déclare un acheteur Whole Foods régulier à Manhattan à un journaliste Bloomberg Technology, "Quatre-vingt-dix-neuf pour cent du temps, ils ont les meilleurs prix et leur politique de retour est génial. Avec les prix plus bas, je pense que nous sommes plus enclins à acheter ici tous les jours. "

Dixit Jef Bezos : Amazon attaque tous les marchés par leur point faible : leur modèle économique ! Là on y est et cela provoque la panique chez les actionnaires des concurrents... 

""Ce n’est qu’un début" mais juste histoire de dire que Jeff Bezos himself veut que les ‘’produits sains’’ soit plus accessibles à tous grâce à Amazon, et non plus réservé seulement à une élite bobo hypster habituellement clientèle cible de Whole foods. La sélection est très symbolique bananes, avocats, pommes … mais la baisse des prix moins symbolique : 43% de réduction en moyenne. Mais surtout aussi une forte mise en avant des produits ‘’low price’’ 365 Whole Food qui commencent à être vendu sur Amazon.com, le film ci-après l’annonçant.

Par contre il est fort probable que Jeff Bezos va aussi découvrir ce qu’est d’intégrer au compte d’exploitation un fond de commerce physique : ne pas en avoir était un avantage pour les pure players du web … là ce n’est pas tout à fait le même modèle.

Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images. Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images.
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Les américains sont déjà fans… ‘’we love it !’’

Et les américains adorent déjà, pour preuve ces tweets qui fleurissent déjà remerciant Amazon et relayé par tous les médias.

Et chacun de Business Insider à Geekwire y va de sa liste comparative entre les prix de la semaine dernière ‘’avant le big bang’’ et ceux de cette semaine ‘’après’’, Amazon ayant bien pris le soin d’annoncer la date officielle du lancement de cette baisse radicale de prix, même si cela ne concerne qu’une toute petite partie de l’assortiment de cette enseigne Organic.

Ex au ticket de caisse près, Business Insider s’est rendu dans un magasin Whole Foods à Brooklin vendredi pour constituer un panier bien réel parmi les références annoncées éligibles, et refait le même Lundi. Résultats 97,76$ vendredi et 75,85$ Lundi… quand même.

Pareil pour The New York Times 24,04$ pour lundi contre 28,02$ vendredi.

Pareil pour une personne cliente de Whle Foods et déjà fan de cette impact du rachat par Amazon, qui parle via un tweet sympas d’une économie de 20$ sur un ticket hebdomadaire de 80$.

Alors certes il s’agit d’une correction car les prix Whole Foods étaient réputés très haut dessus de l’indice prix américain même sur des produits organics. Reste que là encore Amazon fait un coût de communication de génie… tout ce bruit pour - pour l’instant - 12 produits (personne n’est capable de dire combien de produits cela concerne réellement), et des Amazon Echos en Tête de gondole…

Prix bas et Amazon Echo en TG : la semaine folle de Whole Foods Amazon en images.
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Mais attention les effets du Tsunami touche tout le retail .. une anticipation. Car comme le dit Amazon Whole Foods, it's just the beginning

aie aie aie.... !

aie aie aie.... !

sources Business Insider, The Washington post, Geek Wire, Bloomberg, Reuters.

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Angelilie 01/09/2017 01:59

Un beau blog. un plaisir de venir flâner sur vos pages. une belle découverte et un enchantement.N'hésitez pas à venir visiter mon blog (lien sur pseudo)
au plaisir