Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.

Publié le par le-furet-du-retail

Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.

Ikéa annonce officiellement son intention de vendre via le canal des places de marché. Moi simple blogueur curieux, je tape Amazon.fr Ikéa et je trouve que cette market place référence déjà officiellement 182 751 produits Ikéa ... hips ya t'il un bug?

Oui celui du contrôle de la distribution de sa propre marque dans la nouvelle donne du commerce ''dématérialisé'' et omnicanal., la vraie information elle se situe plutôt à ce niveau C'est un billet d'humeur ... badine, mais j'adore quand les médias et journalistes traditionnels - ou spécialisés - découvrent un phénomène et qu'ils le relaient simplement parce qu'un ''dossier de presse'' transmis par la marque où le distributeur les sensibilisent à un fait déjà existant.

Ce soir tous les médias, Les Echos et LSA en tête, annonce l'arrivée prochaine d'Ikéa sur les places de marché, sous entendus Amazon. D'abord un simple contrôle vous aurait déjà indiqué que cette marque est déjà sur Amazon.fr, sur Rue du Commerce et même sur Taobao.ca (Alibaba) .... Et la véritable info est donc plus d'essayer de savoir ''pourquoi Ikea prend réellement cette mesure, et ''comment'' des produits Ikéa pouvaient déjà être vendus sur Amazon... et pourquoi Ikéa ''officialise'' aujourd'hui son intention d'y aller. Opportunité ou contrainte? 

Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.

Alors certes lorsque l'on est ''blogueur'' c'est à dire un ''amateur'', c'est plus facile . on creuse on ne contente pas seulement de relaier simplement une info ... mais quand même. Sur ce sujet il y a longtemps que des produits Ikéa sont vendus sur Amazon... et c'est bien le problème. Plus qu'une opportunité, vendre sur les places de marché va devenir une nécessité pour tout le monde...

Et l'information derrière l'information, c'est plutôt qu'Ikéa à préféré aujourd'hui officialiser la présence de sa marque sur cette place de marché, de peur de ne plus pouvoir contenir un problème de commerce ''gris'', c'est à dire de professionnels indépendants et e-grossistes, qui vendent du Ikéa sans l'accord de la marque. Ou à moins que la marque souhaite officialiser son arrivée alors qu'elle mène des ''test and learn'' depuis quelques temps. C'est un signe des temps. Charge à Amazon de faire le ménage de ceux qui vendent la marque sans son aval. 

Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.
Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.
Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.
Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.

Donc rien de neuf sous le soleil : Ikea est vendu sur Amazon, mais par cette annonce souligne l'indispensable nécessité pour toutes les marques et réseaux d'enseignes de reprendre le contrôle de ce dérapage omnicanal qu'il ne maîtrisent pas. Oui cette enseigne vendait déjà des produits sur Amazon comme beaucoup d'autres. Et même plus sur Amazon.fr (France) mais aussi sur Amazon.com (US) .... Amazon.com annonçant 3348 produits Ikéa en vente sur la plate forme. 

Par contre le modèle logisitque Amazon Full Filment ne permet pas de voir par qui le produit est vendu ... Cela peut être la marque Ikea en ''blind'', ou par un intermédiaire avec ou sans l'assentiment de la marque.  Puisqu’Amazon assurant la logistique et notamment pour faire bénéficier à ses clients des avantages Prime / Premium ce que l'on peut comprendre, on ne sait pas qui vend où qui fournit la plateforme ''tiers'' de commerce.

Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.
Ikea sur Amazon? Bah...c'est pas nouveau.

La véritable révélation de cette information est donc pour moi autre. Comme toutes les marques ''enseignes'' ou ''FMCG'' ... les marques doivent rapidement officialiser leur présence sur ce nouveau canal parallèle, sous peine d'être débordées par le phénomène.

Ici (cf captures d'écran) le modèle de lampes Holmö est vendu 9,99€ sur le site Ikéa, et 19,95€ sur Amazon avec une note de satisfaction client de 4,5 / 5... Qui les vends sur Amazon? personne ne le sait car l'invention des ''markets place'' à créé de nouveaux métiers e-grossistes, e-retailers, pouvant vendre des marques à leur insu des marques. Avec une réserve c'est que l'on ne sait pas toujours si la marque utilisent des ''prêtes noms'' pour tester ce canal.... ? 

Et il est logique qu'Ikéa, ne souhaitant pas être débordée par des vendeurs ou grossistes non contrôlables et qui vendent du Ikéa (avec ou sans leur consentement) sur Amazon, ou sur Rue du commerce ou demain sur Tmall Alibaba, préfère officialiser aujourd'hui l'obligation de lancer des boutiques officielles Ikéa plutôt que de ne plus pouvoir contrôler les ventes de leurs produits sur ce média ''dématérialisé'' et cross border. 

Et aussi qu'elle devient consciente que son avenir passe par là. 

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