Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.

Publié le par le-furet-du-retail

Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.

« One can make a difference® ». Depuis 2002 existe au Canada (et 1992 aux US) un incroyable concours inspiré du merchandising pour lutter contre la pauvreté et son impact sur la nutrition, en prenant comme symbole un ‘’CAN’’ ( cannedfood = boites de conserve) . L'objectif ? aider l'association Daily Bread Food Bank, l’équivalent de la banque alimentaire en France, et qui aident 800 000 bénéficiaires par an dont 32% des enfants rien que pour la seule ville de Toronto …

Le principe est simple : Délirer et se lancer un défi autour de piles de CANS … tout le monde se souvient de ces incroyables piles de boites de conserves qui étaient de véritables défis à l’équilibre en hyper marché. Du thon Petit Navire aux bouteilles de Ricard, c’était un concours permanent d’ingéniosité pour les faire s’élever et surtout … que les clients arrivent à se servir sans faire tomber la pile on en a connu des pas chanceux.

L’association Canstruction mobilise donc chaque année des dizaines d’étudiants ou professionnels des écoles d’architecture design et d’ingénieurs pour créer les sculptures les plus délirantes et improbables en terme d’équilibre et de créativité. Les concours ont lieu dans plusieurs villes et même pays, et font l’objet d’une délibération de jury pour élire les plus belles. Mais le principe n’est pas seulement dans le défi d’équilibre et d’imagination mais bien de récolter un maximum de don.

Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.

«Notre objectif est de faire la lumière sur nos problèmes régionaux liés à la faim, et à offrir de l'aide en plaçant une tonne de nourriture dans les mains de ceux qui en ont le plus besoin » déclare l’organisateur.

«Nous encourageons également nos équipes participatrices au concours de réfléchir aux produits qu'ils utilisent, est-il sain, nutritif et durable? Ces sculptures sont des merveilles techniques très complexes, le défi de la faim est encore plus complexe, mais ensemble, nous allons le résoudre, on peut à la fois. "

Avec comme symbole une ‘’boîte’’ de nourriture comme catalyseur du changement, Canstruction veut prouver que les petits actes de bonté permettent d’améliorer la vie des gens dans le besoin. Le petits ruisseaux font les grandes rivières.

Cette année ce ne sont pas moins de 21 équipes qui se sont lancées dans le défis et ont récoltés 1 300 000 pounds (environ 900 000 000 €) en dons, et donné ensuite les 80 000 boites ayant servis à ces sculptures à la Daily Bread Food Bank. Les sculptures doivent être réalisées en 6 heures maximum et sont ensuite exposées au public soit physiquement soit par écrans géants, le concours ayant lieu dans plusieurs villes simultanément.

Depuis 1992, Canstruction a versé plus de 17,5 millions de livres de nourriture pour les programmes alimentaires dans le monde entier, ce qui démontre que nous pouvons gagner le combat contre la faim.

Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté. Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.
Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté. Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.

Notre mission: nourrir et inspirer le monde. Canstruction® est un organisme de bienfaisance unique canadien qui accueille des compétitions, des expositions et des événements mettant en vedette des structures colossales faites de boîtes de conserves ou de boisson pleines de nourriture. Une fois les structures confectionnées, cansculptures® sont visibles pour le public comme une exposition d'art géante. A la fin de l'événement, tous les aliments sont donnés à des organismes de secours de la faim locaux. Reconnu pour notre engagement envers l'innovation et notre collaboration pour la lutte contre la faim, notre travail a permis d'amasser près de 40 millions de livres (27 M€) de nourriture depuis 1992. Les événements Canstruction® sont hébergés dans plus de 150 villes à travers le monde, y compris l'Amérique du Nord, Australie, Amérique du Sud, en Europe et en Asie . Pour en savoir plus sur l'hébergement d'un événement ou d'y participer, visitez la page Rejoindre. One can make a difference®.

canconstruction

Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.
Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.
Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.
Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.
Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.

Le premier événement de Canstruction avait eu lieu à New York en 1992, conçu par le regretté Cheri Melillo, un membre de la Société du Design Administration (SDA), qui a eu l’idée de mobiliser les énergies des communautés liées au design, à l’architecture pour des causes charitables. A noter que le rapport au ‘’commerce’’ n’existait pas car c’était le symbole alimentaire du Can qui avait été à l'origine de l'idée et le support (un peu à la Andy Warrols) et non pas les traditionnelles ‘’mises en avant événementielles'' en magasin.

George Kallas du MET Fine Printers, a ensuite introduit le concept à Vancouver, et déclarait: "Comme un enfant, je me souviens de mes parents qui prenaient la nourriture aux familles plus nécessiteuses dans le quartier pendant les vacances, cette vision m’a vraiment obsédée et a été l'une de mes motivations réelles derrière amener l'événement à Vancouver". "Comment faire plus magique pour fusionner le design, la créativité et donner à ceux qui en ont besoin?" Ajoute-il. "Une fois que les gens ont compris ce que nous faisions, il a fallu très peu convaincre pour créer l'amusement."

Vive la solidarité.

Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.
Canstruction : des sculptures merchandising inouïes pour lutter contre la pauvreté.

CREDIT: IMAGES XINHUA / Barcroft

Commenter cet article