NIKE Jordan Air Store à Hong Kong : a splendid tribute to an icon star !

Publié le par le-furet-du-retail

NIKE Jordan Air Store à Hong Kong :  a splendid tribute to an icon star !

Best of #Altavia Store Tour à Hong Kong : Ouvert en Décembre 2015 sur 3 étages au 8 Wellington road à Hong Kong, ce magasin est certainement le plus beau Nike Store au monde. Avec cette spécificité qu'il est un magasin de ''niche'' car entièrement dédiée à Michael Jordan le personnage iconique et maintenant star du business, et sans qui le concept ''Nike Air'' n'aurait jamais peut être connu un tel succès. D'ailleurs ce Store est le relais du concept de '' flight club '' déjà initié par la marque, pseudo club mais surtout le site de vente en ligne au code purement e-commerce .. Ici on baigne dans l'expérience du retail.

NIKE Jordan Air Store à Hong Kong :  a splendid tribute to an icon star !

# 1er Whaou effect : Extérieurement on joue l'élan du logo ''JUMPMAN'' vibrant d'or Nike Air et inspiré par la détente incroyable de Jordan sous le panier, mais également sa largeur de bras..un effet strobostopique pour ce dernier item... M. Jordan bras écartés n'apparaissant qu'au fur et à mesure que vous avancez sur le trottoir ... a voir de nuit. Longueur totale environ 60 m....

NIKE Jordan Air Store à Hong Kong :  a splendid tribute to an icon star !

# 2ème Whaou effect : Le Wall ''storytellling'' doré ... vous montez les escaliers et à votre gauche un ''wall'' incroyable où sont exposés tous les modèles Nike air depuis leur sortie en 1995 un affichage de chaussures de la gamme Michael Jordan de l'AJ 1 à XX9. Toutes dorées.. sauf la dernière.

LA PAROLE EST D'OR ... NIKE Air to !
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# 2ème Whaou effect : Segmentation thématique : une démarche à laquelle Nike ne nous avait pas encore habitué. Alors peut être pas un signe durable d'une nouvelle segmentation de son réseau par sport ou autre thématiques, mais une première me semble t'il.

Le merchandising et le graphisme sont magnifiques, épurés, modernes. On y joue les matières brutes, les couleurs sans compromis : l'OR mythique symbole de la performance ultime et des goûts de la star.

Le digital y est présent mais discrètement et dans la tendance c'est à dire totalement intégré et pour des usages bien définis. Un zone d'essayage interactive, et bien entendu une zone de personnalisation de tee shirt et accessoires. Je vous laisse visiter...

NIKE Jordan Air Store à Hong Kong :  a splendid tribute to an icon star !
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# 3 ème Whaou effect : une ambiance feutrée et incroyablement douce et ou rien n'est laissé au hasard .... Vous avez vu chez Nike non seulement les mannequins sont presque réels mais les tablettes de chocolats et les biceps sont au rendez vous. J'ai adoré aussi le look des vendeurs, entre short, jupe, veste tombante... urban wear. Ici la cabine d'essayage et de customisation. L'écran immense est réactif via je pense un système Connect de Microsoft.

Et même s'il doit être 22 heures, il y a de la vie, et on y livre encore des cartons pleins de pépites.

NIKE Jordan Air Store à Hong Kong :  a splendid tribute to an icon star !
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A la prochaine.... A la prochaine....
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