# 1 best of mall Shanghai : l'AVENUE quand LVMH voulait le meilleur.

Publié le par le-furet-du-retail

Avec sa référence au Bon Marché Parisien appartenant à LVMH, c’est l'un des Malls les plus symboliques du luxe en Asie : l'AVENUE ... ouvert en 2009 avec une valeur estimative à l’époque de 500 Md$, le centre commercial AVENUE Shanghai est situé dans le luxueux quartier résidentiel Hongqiao de Chang Ning District de Shanghai et était la vitrine des marques du groupe LVMH.

Ce centre était détenu au départ par un consortium appartenant à Stanley Ho (Mr Ho étant un magnat du jeu à Macao…) et LVMH leader Français du luxe mondial.. une alliance assez anachronique mais ce sont les mystères des alliances de la finance ...

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Malheureusement mais pas pour les mêmes raisons qu’en occident, ce centre commercial est tristement luxueux et … vide, victime entre autre de la répression du gouvernement chinois envers la corruption, ayant affecté l’achat de produits de luxe par les ‘’milliardaires’’ et jeunes ''fuerday'', la jeunesse dorée chinoise.

20 boutiques de détail, LVMH dont Louis Vuitton, Dior Fendi Bulgari, Céline, Loewe et Tag Heuer, mais le concept à également attiré d'autres marques de luxe Ermenegildo Zegna, Ferragamo, Burberry et Prada … dans la partie commerçante de ce complexe absolument magnifique, à la fois démonstration architecturale et technologique. Un véritable diadème dans la nuit de Shanghai. J'ai adoré ces lignes qui composent graphiquement une dynamique impressionnante, et qui élève l'architecture, même commerciale, au rang d'un art majeur.

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D’abord la structure vue de l'extérieure : appelée abusivement ‘’la botte’’ vu la forme évasée du bas de l’édifice, et de la coque arrondie du centre commercial au pied de cette immense tour de bureaux. Mais plus qu'une botte, en fait l’architecture est inspirée par une immense chute d’eau avec ses bords arrondis et sa façade blanche étincelante de verre et de lumière. Une cascade de carreaux de céramique blanche parsemés et symbolisant des gouttelettes d’eau. Des ailettes verticales en verre tout au long de la tour, et s’écrasant sur la coque, ailettes en alu verre et céramique symbolisant la cascade d’eau tombant des 24 étages de cette tour.

# 1 best of mall Shanghai : l'AVENUE quand LVMH voulait le meilleur.
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Dans le centre, une immense verrière incurvée permet à la lumière de se déverser dans l'espace commercial sur 5 étages, réparts iautour d’un puit de lumière traversé par des passerelles et des allées et places piétonnes.

Alors certes, Shanghai se caractérise déjà par une surenchère de ‘’malls’’ tout aussi luxueux les uns que les autres, mais celui-ci à un gout particulier, de part ce ‘’cahier des charges’’ qui fut certainement imposé par le géant du luxe LVMH sur la qualité de la prestation de la foncière.

Le résultat est magnifique et passera à la postérité des malls ''splendides'', avec de superbes performances architecturales, et représentatifs d'une époque, mais finalement peu utile, voire à terme inutile, à moins d’en faire un musée d’un ''commerce disproportionné''. Seul le temps jugera.

# 1 best of mall Shanghai : l'AVENUE quand LVMH voulait le meilleur.
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Vu de l’intérieur c’est fabuleux, un mur d’images numériques sur la totalité de la hauteur du mall surplombe une place de village, avec des cerisiers synthétiques en fleurs, des tables et des chaises… de la verdure… un espace serein.

Tout autour des étages remplis de boutiques de marques fastueuses, du groupe LVMH ou autres, avec du personnel les mains dans le dos qui attendent le client … qui est absent !

le bon marché et sa place de village...
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le bon marché et sa place de village...
le bon marché et sa place de village...
le bon marché et sa place de village...

le bon marché et sa place de village...

Et au niveau principal, une boutique du Bon Marché eu égard à LVMH… et un hommage émouvant à Aristide Boucicault fondateur du premier grand magasin à Paris, le bon marché, et à sa femme. Bel hommage mais je ne sais pas en voyant cette gabegie Aristide aurait trouvé cela ‘’raisonnable’’.

J’ai adoré ce mall mais j’ai eu aussi ce sentiment étrange que là aussi on arrivé un peu au bout d’un système… de commerce.

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En bas c'est le food, avec l'enseigne Fresh mart ... et un magasin totalement axé food haut de gamme, mais de proximité urbaine, entouré d'un food court succession de petits corners de restauration, et où tous les gouts sont représenté, jap, chinois, strabucks, et Very Grass qui vous vend un bocal de 30 comprimés ''naturels'' pour 12 000 yuans.. soit 1 800 €... si si !

Des comprimés pour préserver son corps des agressions de l'hiver, de la polution.. etc.. C'est beau mais c'est cher !

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Le soir, le parc Hongqiao directement adjacent au centre commercial l'AVENUE offre une suite animée pour toute animation commercial avec les résidents locaux pour transformer le parc dans le quartier en discothèque / exercice au sol avec danse et gesticulant aux sons de la musique techno battant chinois.

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imprenta 26/03/2016 11:05

fantastic work, congratulations

imprenta 26/03/2016 11:05

fantastic work, congratulations