Le Catalogue papier Noël d'Amazon est sorti : mon merveilleux Noël !

Publié le par le-furet-du-retail

Le Catalogue papier Noël d'Amazon est sorti : mon merveilleux Noël !

Bis repetitas… le catalogue "mon merveilleux Noël 2015" par Amazon est sortit. On a tendance à dire dans le commerce que si quelque chose est reconduit en deuxième année logiquement c’est qu’il a prouvé son efficacité et sa rentabilité. Et là pour ce Noël 2015 Amazon pour sa deuxième année consécutive à ressorti cette semaine un CATALOGUE PAPIER NOEL 2015…. Et pas en douceur : 92 pages !

Autant l’année dernière il s’agissait timidement d’un 12 pages certainement co-financé par Lego qui y occupait 50% de l’espace, autant cette année il s’agit d’un vrai catalogue de noël 92 pages… envoyé aux clients premium ayant commandé avec une ergonomie inspirée du web… catégorie, des produits famille (jouets ou autres) dans le courant de l’année 2015 ou à Noël 2014. Redoutable stratégie. (voir mon post catalogue Noël 2014 en fin d'article).

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En plus Amazon démontre ici une vraie culture du print, et un savoir-faire tant sur le plan créatif et éditique et de chapitrage parfaitement Maîtrisé, et nous Altavia le catalogue commercial on sait analyser. Superbe dans l’exécution (même si imprimé en Allemagne .. snif) .

Et côté contenu rien à dire, on retrouve une similitude érgonomique entre le site et le catalogue … confondante. Avec en plus une stratégie de print interactif via des QR Code sur chaque vignettes de jouet, et qui vous permettent d’aller directement du catalogue aux produits sur le site Amazon.

Et bien entendu comme l’année dernière pas de prix à l'exception de la tablette Kindle à des prix hallucinant 59 et 69 € la Kindle Fire...ce qui est normal compte tenu de la baisse globale importante du marché des tablettes). Une absence de prix normale, d’abord parce-que les prix fluctuent toujours sur le site Amazon en fonction de la demande et de l’offre ( pour mémoire, Amazon change 2 500 000 prix par jour) mais aussi bien entendu pour vous inciter à voir sur le site le prix des jouets exposés.

Toutes les incitations sont également en place pour vous faire télécharger l’appli Amazon pour faire vos wishing list… mais également aussi l’abonnement Premium qui vous garantira la livraison en 24 heures….

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Moi je dis que c’est une machine de guerre, Amazon améliorant sa stratégie et le parcours client ‘’sans rupture’’ de mois en mois.

Autre originalité commune entre site et catalogue, la classification des jouets par typologie de ‘’garnements’’ ou têtes blondes’’. As du volant, super héros, faire comme les grands…. Malins.

Sur le site il y a de nombreuse façons de choisir et affiner son choix, par prix, par ages, par meilleures ventes - inutiles de dire que Star Wars est en tête de tous les classements.

Et aussi pour les grands.

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Merci Ombeline et l'équipe Altavia de Nantes.... et nous sommes ravis nous chez Altavia shopperMind de voir que les pure player sont en train d’adopter les codes du commerce traditionnel ce qui prouve bien son efficacité, que le prospectus commercial ou catalogue est indissociable de la stratégie de communication d’une commerce, qu’il soit On ou OFF. Et enfin que compte tenu du coût de recrutement d’un client sur Internet.. le papier est indiscutablement un outil stratégique.

Enfin.. autant 2014 n’aura pas été une bonne année sur pas mal de plan pour Amazon, autant 2015 sera vraiment un très bon cru. Nous en reparlerons très prochainement.

Publié dans pure player strategy

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