#2 Londres : Hollister maître dans l'art de l'immersion sensorielle

Publié le par le-furet-du-retail

#2 Londres : Hollister maître dans l'art de l'immersion sensorielle

Hollister, on aime ou on n'aime pas - ne me demandez pas mon camps ... - mais en tout cas il faut reconnaître qu'en terme de concept magasin cette enseigne à toujours maîtrisé un art parfait tout en se mettant totalement en rupture de codes.

Une ambiance cosy de salon intimiste, des odeurs délicates, un son .. présent, une lumière savamment étudiée et toujours à la limite de la lisibilité des étiquettes... et la plage de Huntington Beach California. Quand vous êtes chanceux (ou plutôt chanceuses.. ) vous pouvez même y faire un ''selfie'' en compagnie d'un beach boy aux tablettes de chocolat à faire rêver un séducteur en mal de proies. C'est un partit pris ''global'' qui a marqué le concept de ces magasins ...

Et à quelques milliers de kilomètres de cette plage mythique, ici à Regent street, ce magasin m'a incroyablement impressionné par son côté ''immersif''. Certes vous êtes toujours dans un salon sur plusieurs étages, mais la plage est plus qu'ailleurs omniprésente en digital walls. Le jeu de perspectives dans les ''salons successifs" avec ces descentes d'escaliers, ces célèbres lustres imposants, est magique. Et ce bleu constitue presque la seule source de lumière dans cette ''caverne'' magiques Hollister. Pas une perspective ne se terminant ailleurs.. que sur la mer.

C'est très plaisant surtout dans un milieu urbain.

#2 Londres : Hollister maître dans l'art de l'immersion sensorielle
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#2 Londres : Hollister maître dans l'art de l'immersion sensorielle
#2 Londres : Hollister maître dans l'art de l'immersion sensorielle

"The store experience is unlike any other; the atmosphere is packed with energy, the hottest lifeguards and store models, heart pumping music, beach inspired fragrance and the free-spirted attitude that’s iconic to the SoCal lifestyle. One of the most exciting features of the Hollister store on Regent Street, is an epic video wall, displaying a live feed from Huntington Beach California." source site 

On se prend à vouloir prendre un shoot de vagues de ce bleu immense. Et la performance est aussi technique, car le degrés de pixélisation des dalles numériques est extrêmement fins et donc aucune difficulté à se rapprocher des écrans la qualité et la fuidité de l'image est excellente. D'autre part les ''frontières'' entre dalles sont très fines ce qui ne nuit pas à la globalité de l'image, les ''wall digitaux'' étant trop souvent ''quadrillés'' par un ''bord à bord'' pas toujours très fins et coupant l'image. Ici c'est magique. 

 

 

#2 Londres : Hollister maître dans l'art de l'immersion sensorielle

On connaissait ce principe de wall notamment en France avec la vitrine ''full cover'' de So-ouest, mais là ce sont toutes les surfaces à l'intérieur du magasin qui sont utilsées pour plonger le client dans cette ambiance ''grand bleu'' absolumment fascinante.

J'ai adoré... et vous ? Une réalisation of course de Mood.

#2 Londres : Hollister maître dans l'art de l'immersion sensorielle
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