#1 Londres : l'art du shopping multi sensoriel.

Publié le par le-furet-du-retail

#1 Londres : l'art du shopping multi sensoriel.

Avec mes amis de Mood, société leader du marketing expérientiel et du retail ''multi sensoriel'' http://www.moodmedia.fr/index.asp, nous avions décidé de faire ensemble une visite des ''must have'' du shopping Londonien et avec une lecture autre que celle ''d'expérience d'achat'' (ça tombe bien j'avais oublié ma carte bleue et heureusement) et de shopping ''sensations''...

Oui j'avais envie d'exciter mes sens : la vue , l'ouie, l'odeur, le toucher ... et autant je pensais préalablement que Londres ou Paris ... quelle différence? Autant à mon retour ... Oui Londres est vraiment la capitale d'un shopping intimiste, cosy, envoutant, merveilleux, émotionnel. Et mes discussion à posteriori avec Claude Nahon, Int. CEO de Mood n'ont fait que renforcer cette impression. Certes Londres est la place forte de la finance froide et ultra dominante, mais c'est aussi le lieu du raffinement et des ''boutiques'' sensorielles jusqu'au bout des ongles.

Et bien entendu une ville aussi exceptionnelle pour permettre à ce leader Mood fort de ses partenaires et clients de pousser à fond son art : enchanter nos lieux d'achat et en faire des lieux d'expérience sensorielle. On le verra chez Holister, mais également Primark, Nike, Nespresso, Topshop...
Alors pour moi vous décrire ses sensations en un seul post serait difficile aussi je vous propose une série de post par thême ou par enseigne.... vitrines magnifiques, un magasin Nespresso au top de son art, une boutique Nike entre musée et atelier de fabrication, des expériences digitales.... et d'hyper personnalisation comme pour Topshop.

#1 Londres : l'art du shopping multi sensoriel.
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Le premier sens ? La vue et l'enchantement des yeux.. ''juste pour le plaisir des yeux'' dit on dans les souks de Marrakech... ils ont raison c'est une expression oubliée et les boutiques sont aussi là pour ça : nous enchanter, nous emerveiller devant des vitrines de boutiques dont la qualité de déco est exceptionnelle, j'avoue avoir eu l'idée de créer un livre sur cet art magique de la vitrine.. peut être un jour? Ici ces vitrines parlent, s'expriment par les codes mais également les typos, elles interpellent, elles vous ravissent. 

 

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Le jeux des transparences et les jeux de typos que personellement j'adore donnent une dimension 3D intéressante et fortes de l'arrivée de dalles numériques savement utilisées, le mouvement digital vient complêter le décor. Claude me disait qu'il était impressionant de voir dans Régent Street combien depuis l'arrivée de Holister, les boutiques de cette rue mythique avait adopté pour la plus grand magie de leur vitrine l'animation les dalles numériques et souvent XXL, mais sans être étouffante.

 

Prochain Post #2 Hollister le roi de l'immersif... A tout de suite.

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