#1 Ikea nous interroge sur ses ''traditions'' : les communications ''spéciales'' Noêl.

Publié le par le-furet-du-retail

#1 Ikea nous interroge sur ses ''traditions'' : les communications ''spéciales'' Noêl.

Je vais appeler cela une ''incompréhension de stratégies d'enseignes'' de ma part. En référence la campagne Ikéa Noêl qui fleurit en affichage actuellement, et que je trouve ''à côté du sujet''. Bon on peut ne pas avoir les même valeurs, mais je pense que s'attaquer aux tabous via la pub n'est jamais bon pour une marque...et là je suis désolé mais je comprends pas cette affiche voire elle me choque : ''chacun ses traditions'' ... Ikéa sa tradition c'est le ''prix bas''. OK et certes on sait que l'année à été difficile pour Ikéa mais pourquoi je n'aime pas (et j'admet que cela peut être personnel ...)

- A l'heure où l'on parle d'essayer de ''faire rêver'', de ''réenchanter'' l'acte d'achat, laisser penser que ces ''traditions'' de Noël peuvent être mises en cause pour ce mot totalement galvaudé moche et auquel les clients ne croient plus : ''le prix bas'', à Noël par l'acteur leader de la région du père Noêl .. snif mais bon.

- Non les prix bas ne sont pas une ''tradition'' mais une mesure commerciale incitative et créatrice de trafic dénuée de toute valeur affective familiale et conviviale. Et à Noêl le prix n'est certainement pas la première motivation des clients pour venir chez vous ... ou alors ça va mal côté trafic ? Bon je chipotes un peu sur la sémantique.

- Et alors pourquoi à fortiori si l'on regarde le catalogue IKEA Noêl consultable en ligne : alors là oui on les retrouve les traditions partout, couronnes, sapins, paillettes... Bref Noël, alors ? Un poids deux mesures?

- une étoile à 7,99€ pour mon sapin??? mais c'est énorme comme prix ... 2 secondes en voiture de temps de lectures et hop confusion ... il faut vraiment une deuxième lecture (à pied) pour voir qu'elle est lumineuse LED , et fait 70 cm de diamètre... ah bon ok.

- et sur le catalogue en ligne... pas une seule étoile Strâla à 7,99€ mais à 9,99€ ... à 100 cm de diamètre... ah bon ok... J'espère que je vais la trouver celle à 7,99€ en magasin sinon, j'aurai fait le trajet pour rien moi.

Voili voila.... faut être logique quoi..

dans la rue ...

dans la rue ...

sur le web... cherchez la logique.
sur le web... cherchez la logique.
sur le web... cherchez la logique.

sur le web... cherchez la logique.

Commenter cet article