Hallucinants chiffres du ''double eleven 2014''. Alibaba grand vainqueur du e-commerce mondial.

Publié le par le-furet-du-retail

Hallucinants chiffres du ''double eleven 2014''. Alibaba grand vainqueur du e-commerce mondial.

La bataille du e-commerce mondial est bien lancée... et 2015 verra son apogée. C’est fait : le ‘’11/11 shopfest’’ en ligne Chinois - autrement appelé la ‘’double eleven : 11/11, la fête des célibataires, le single day etc...’’ - vient de se terminer à minuit heures locales, et les chiffres hallucinants sont à la hauteur de la promesse … chiffres réalisés (et annoncés) par le groupe Alibaba sur ses deux sites principaux BtoC/ Tmall et CtoC/Taobao. Le group Alibaba est le créateur de cet événement en 2009, comparable au Cyber Monday Américain.

C’est dire toute la symbolique qu’il y a derrière le succès de cette opération commerciale sans précédent : On parle ni plus ni moins que du leadership mondial du e-commerce. Et dès cette année, aussi de la consécration d’une stratégie : créer un méga événement durant un moment très court, mais asséchant les marchés et donc la concurrence, quelques semaines avant Noêl. Les produits les plus vendus lors de ce ‘’double eleven discount day’’ étant dans le domaine de la téléphonie avec notamment le fabricant ‘’hard price’’ chinois Wiaomi en pole position des achats.

Çela a donc été une méga-vente record sur des centaines d'e-shops de la market place, et la plus importante journée d’e-achats réalisée au monde : 5 700 000 000 us$ (35,02 milliards d’Yuans) en 24 heures… pour le seul Alipay.... et plus de 9 Mds au global.

En dernière minutes, Alibaba annonçait :

- 402 000 000 visiteurs uniques sur Tmal soit + 213 000 000 vs 2013.

- 30 000 e-commerçants concernés sur les market place.

- 5 700 000 us$ de vente uniquement sur Tmall et Taobao et en paiement ALIPAY… ! le système de paiement en ligne de Alibaba. Le record de vente vs 2013 à été battu après 13h30 de vente.

- Le premier milliard de $ a été dépensé en 17 minutes…. Les 2 premiers milliards en une heure .. de minuit à une heure du matin. Le record de 2013 à été dépassé à 13 h 30.

- Le ticket moyen se situe à 33,7 us$

- Tout confondu (Alipay et autre mode de payment) Alibab parle de 9 300 000 us$ de ventes en lignes sur ses 2 sites. Pour mémoire le chiffre en cumul de 2013 était de 5 800 000 us$.

- 42,6 % des ventes ont été réalisé depuis des mobiles ou tablettes (logique, les principaux achat se réalisant à la maison à partir de minuit)… soit une hausse de 21%.

- 278 500 000 de colis devront être expédiés dès aujourd’hui

- Tous les leaders mondiaux ont été sollicité pour faire des offres spéciales ‘’11 day’’ Disney, Clinque, Uniqlo… Le classement des marques ? Xiaomi, Hawei, Haier, Uniqlo.

- Xiaomi y a vendu 720 000 exemplaires de son mobile phare et réalisé 1 Md de us$ de CA en ... 12 heures!

source techinasia

source techinasia

 «Nous somme réellement spectateur de l'histoire» a déclaré Joe Tsai, vice-président exécutif d'Alibaba, aux journalistes plus tôt dans la soirée "nous sommes en train d’assister en direct au changement économique de la Chine et de la consommation de l’homme de la rue Chinois". 

"Il ne suffit pas de faire ce que fait Alibaba ... il s’agit de l’ensemble d’un écosystème’’ a déclaré Tsai, attribuant ce succès  à la fois aux petits commerçants et aux grandes marques qui utilisent les sites de ventes en ligne pour s’asiler et vendre en ligne au travers des deux market place Alibaba.

Concernant les rivaux potentiels, et parlant de Wechat de Tencen, une application de messagerie très populaire (450 Millions d’utilisateurs) et qui a ajouté depuis quelques mois des fonctionnalités ‘’commerçantes’’, Tsai à confirmé que la transformation en vente venant des réseaux sociaux et des wallet étaient faible : . "Il est très difficile de convertir les utilisateurs de chat de commerce électronique’’. Ajoutant que les clients d'Alibaba privilégient les applications mobiles avec «une intention d'achat fort» (donc pas d’impulsion ? NDLR)- contrairement à façon des utilisateurs d'un app sociale vont l'utiliser principalement pour la communication ou de divertissement.

Ce fut le premier événement majeur pour Alibaba après son introduction en bourse en Septembre énorme dans lequel la société a levé $ 21,8 milliards, ce qui en fait la plus importante introduction jamais publique aux États-Unis.

Je poursuivrait mon analyse après avoir intégré ces données... qui changent tout dans les stratégies du bon vieux commerce... mais on peut s'en inspirer.

 

source : TechinasiaTerence Lee  / le monde.fr.

Hallucinants chiffres du ''double eleven 2014''. Alibaba grand vainqueur du e-commerce mondial.
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trafic 13/11/2014 04:51

Merci très beaucoup pour ce post. Merci.