Darty crée le club des ''supporters à domicile'' . TV Pizzas et bonnes affaires...

Publié le par le-furet-du-retail

Darty crée le club des ''supporters à domicile'' . TV Pizzas et bonnes affaires...

Darty vous présente ... le Club des Supporters à Domicile.

Surfer sur un événement aussi important que la Coupe du Monde tout en restant moderne n’est pas évident. Non pas que le foot est ringard, mais on tombe vite dans un tonnerre de flashy aux couleurs de l'universalité et de la Kronenbourg réunies, à fortiori à l’heure BRAZZZZZIIIIIIIIIIL.

Et de plus parler de la coupe du monde sans prendre le risque de ''parasitage'' très lourdement sanctionné par la FIFA* bref un exercice pas facile.

Darty à réussi à réaliser une petite performance en restant fidèle à sa nouvelle copy pub et ses personnages décalés.. en oubliant la blonde... Darty allie sur un canapé les personnages et les codes de sa dernière campagne, très contestée, mais dont j’avais fait l’éloge par son côté rupturiste sur ce blog. Bon ... certain trouveront cela un peu ''austère'' et Darty va vite voir la limite du Noir et Blanc.. mais ca offre l'avantage d'être interpellant.

L’objectif restant certainement d'essayer de mobiliser sur la marque une typologie de population de quadra et digital nativ qui avaient tendance à éviter l’enseigne à la camionnette avant le redressement qu’elle connait actuellement.

austère le logo...
austère le logo...

austère le logo...

Darty lance  donc aujourd’hui le Club des Supporter à Domicile, support à un habillage ‘’cross canal’’ événementiel, très axé sur le ‘’foyer’’ et la fête ‘’collective’’ qui devrait s’y passer à l’occasion de cet événement mondial (le plus diffusé tout événements sportifs confondus) et mettant en scènes des jeunes sympas.. toujours un tantinet dandys ‘’urbains’’ mais en age de s’équiper. 

Une cible d’autre part qui n’hésite pas à se réunir autour d’une télé, d’une bonne pizza, sans verser dans le cliché ‘’Kronenbourg’’.

Et bien entendu, il faut la panoplie complête et Darty y pense sur son site avec TV, ensembles multimédia et écrans courbes, mais également pizzas et recettes de ''bonne bouffe entre potes'' à l'occasion d'une soirée télé foot. 

 

 

 

la ''new wave'' Darty... ''on aime ou on aime pas'' mais ça décale sérieusement le ton.
la ''new wave'' Darty... ''on aime ou on aime pas'' mais ça décale sérieusement le ton.
la ''new wave'' Darty... ''on aime ou on aime pas'' mais ça décale sérieusement le ton.

la ''new wave'' Darty... ''on aime ou on aime pas'' mais ça décale sérieusement le ton.

Et toujours un ton décalé pour les vidéo visible sur You Tube et j’imagines en Télé très rapidement..

Décallé ?

La jeune femme qui aime le foot  ‘’parce-que moi ma passion c’est le foot mais pas les branchement’’… le quadra qui vante les mérite de l’équipe ‘’parce-que moi quand je suis devant mon équipe, je sais qu’il y a toute une équipe (celle de Darty) derrière moi’’… le jeune adict de techno ‘’parceque pour moi une bonne définition du foot c’est en millions de pixel''… et tous de se retrouver sur un canapé pour former un Club de Supporters à domicile.

 

 

Darty crée le club des ''supporters à domicile'' . TV Pizzas et bonnes affaires...

Côté promo : Peut mieux faire…

Pour inciter à l’équipement Darty distribue des points -50, 100, 200, 500 - pour chaque achat effectué sur une sélection de 110 produits et services, des points convertibles en bons d’achat sur la base 1 points = 0,10€ à transformer après la période de promo of course…..

 

Perso je ne trouve pas cela incitatif… récompenser un achat conséquent, par ex une TV à 500 € par un bon qui incite qu’à une seule chose : être obligé de revenir. Même si le bon d’achat correspond donc à 50€ et j’imagine avec une date de péremption… A l’heure des pure players hyper offensifs sur le segment hight tech à fortiori à cette occasion, et de la bataille des prix bas des GSA, un shopper peut être tenté d’aller dans une autre enseigne pour bénéficier d’une réduction immédiate… ‘’ce qui est pris n’étant plus à prendre’’. 

 

 

Darty crée le club des ''supporters à domicile'' . TV Pizzas et bonnes affaires...
Darty crée le club des ''supporters à domicile'' . TV Pizzas et bonnes affaires...

Une déclinaison en réseau sociaux sur Twitter et Face Book / Pinterest.. Par contre on peux s’étonner de la faiblesse du nombre de Followers sur le Fil officiel Darty 8622, après des opérations ‘’a succès’’ comme tweet party dixit Darty c'est très faible. Visiblement l’enseigne ne séduit pas les Twittos, et ne maîtrise pas ce média affinitaire.

 

Bref j'avais découvert une théatralisation ''brazil' à Beaugrenelle la semaine dernière (voir précédent post) .. c'était les prémices de la mobilisation de l'enseigne Darty sur cet événement incontournable. 

 

*quoique je pense que les mots ''club'' et ''supporter'' sont déposés à mon avis  par .... 

 

 

Commenter cet article

Code promo Darty 28/05/2014 12:32

Ce site a l'air bien sympathique et je vais le faire partager avec mes amis des réseaux sociaux

le-furet-du-retail 29/05/2014 19:09

Merci de votre confiance. Cdlt.