Salon MPV 2014 : un beau cru pour le must de la PLV européenne.

Publié le par le-furet-du-retail

Salon MPV 2014 : un beau cru pour le must de la PLV européenne.

Amoureux du magasin et de la vitrine réunis, il est incontestable que les Popai Award qui ont lieu chaque année ( et accueilli une année sur deux par le Salon de Marketing Point de Vente organisé par Reed Exhibition pour le Popai) est le moment à ne pas manquer car à chaque fois on y trouve exposé et ''décortiquable'' ce qui se fait de mieux en PLV et autres théatralisation au niveau Européen.

C'est de notoriété, les Popai Award Parisien sont le must, les mieux organisés, les plus complets et les plus représentatifs de ce qu'il se fait de mieux sur le plan Européen en PLV. Toutes les montrer ici est impossible, mais je ne résiste pas à vous présenter ici ce qui à mes yeux m'a le plus intéressé.

Les Popai awards, ce sont à chaque cru plus de 300 PLV exposées, et un condensé de technologies mais également des éternelles PLV et arches en bon vieux carton. Cette exposition est toujours caractéristique d'un mode d'expression des marques au moment décisif de l'acte d'achat, sur le lieu de vente, le lieu où se passe la décision.

Le Popai est une association crée aux Etats Unis en 1936... pour promouvoir déjà à l'époque la publicité le lieu de vente.. incroyable et historique.

Un média malheureusement ( ou heureusement ? ) dédaigné par les publicitaires, il est pourtant le plus solide et le plus sûr en terme de ROI. La PLV satisfait la marque pour laquelle il n'est pas toujours évident de s'exprimer au moment ultime de la décision d'achat, elle satisfait le distributeur car elle rend le magasin festif et expérientiel, et elle satisfait le client par la magie qu'elle dégage. Qui n'a pas vu un gamin heureux devant les PLV géantes Kinder ou Coca dans un hyper... la théâtralisation des marques.

Les plus élégantes ? champagnes et parfums... un savoir faire incroyable.
Les plus élégantes ? champagnes et parfums... un savoir faire incroyable.
Les plus élégantes ? champagnes et parfums... un savoir faire incroyable.
Les plus élégantes ? champagnes et parfums... un savoir faire incroyable.

Les plus élégantes ? champagnes et parfums... un savoir faire incroyable.

Que les achats seraient tristes si la PLV n'existait pas... Et à l'heure du digital, il faut bien avouer que ce média ne s'épuise pas. Quelque peu ébranlé depuis quelques année par le ''digital signage''... vendu à vil prix par des inventeurs de ''stratégies digitale'' qui avaient oublié qu'un écran en magasin n'est rien s'il ne contient ... rien. D'ailleurs depuis deux éditions MPV, ce type de communication reposant sur des technologies plus  ''révolutionnaires'' se sont faites plus discrètes.

Attention je ne dis pas que les écrans digitaux et autres bornes multi touch n'ont pas leur place en magasin.. mais ce qui est intéressant c'est de voir avec un peu de recul qu'elles ne supplanteront jamais les PLV éphémères et théâtrales qui rythment l'actualité commerciale des enseignes et des marques. Le digital répond à certaines fonctions ou effets en magasin - wow, transaction, extension d'offres - mais il ne fera jamais tout. Le digital ''fourre tout'' je n'y ai jamais cru. 

Et la bonne vieille et moderne PLV a repris ses lettres de noblesse, et jamais on ne l'a vu faiblir. 

Peu d'évolution cette année lors de cette édition si ce n'est que le retrait du digital, le maintien de la PLV traditionnelle. Avec son segment luxe, tiré par les parfums et la cosméto, égayé par les boisson BRSA pour le carton et la théâtralisation et les ''élégantes pour les alcools.

Par contre ce qui m'a frappée c'est un sursaut en création important et une créativité omniprésente. Peu de banalité, des structures créatives, majestueuses, collossales (les dernière matière permettent des choses incroyables, et on continue à ''oser'' les matières, les ambiances, les univers comme ce ''garage bizarre pour la marque Converse. 

C'est donc une exposition post salon MPV que je vous propose, et par thêmes ''la plus loufoques, les plus élégantes, les plus ridicules..... '' si mon blog tient le choc. j'avoue que depuis quelques temps, charger des images est compliqué. Et dans mon cas ce n'est pas arrangeant. 

Bonnes visite, cliquez à gauche ou à droite des photos pour naviguer. 

Qui c'est le roi de la PLV.... ?

Qui c'est le roi de la PLV.... ?

Gonflables : Bulles ''habitables'', fauteuils, animaux ... j'ai toujours adoré ces structures et il faut bien dire que les matières permettent maintenant des choses extraordinaires comme cet éléphant illuniné par des LED.. un effet Boeuf.. pardon Eléphant.
Gonflables : Bulles ''habitables'', fauteuils, animaux ... j'ai toujours adoré ces structures et il faut bien dire que les matières permettent maintenant des choses extraordinaires comme cet éléphant illuniné par des LED.. un effet Boeuf.. pardon Eléphant.
Gonflables : Bulles ''habitables'', fauteuils, animaux ... j'ai toujours adoré ces structures et il faut bien dire que les matières permettent maintenant des choses extraordinaires comme cet éléphant illuniné par des LED.. un effet Boeuf.. pardon Eléphant.
Gonflables : Bulles ''habitables'', fauteuils, animaux ... j'ai toujours adoré ces structures et il faut bien dire que les matières permettent maintenant des choses extraordinaires comme cet éléphant illuniné par des LED.. un effet Boeuf.. pardon Eléphant.
Gonflables : Bulles ''habitables'', fauteuils, animaux ... j'ai toujours adoré ces structures et il faut bien dire que les matières permettent maintenant des choses extraordinaires comme cet éléphant illuniné par des LED.. un effet Boeuf.. pardon Eléphant.

Gonflables : Bulles ''habitables'', fauteuils, animaux ... j'ai toujours adoré ces structures et il faut bien dire que les matières permettent maintenant des choses extraordinaires comme cet éléphant illuniné par des LED.. un effet Boeuf.. pardon Eléphant.

Meuuuuh non ! pour moi la plus laide... tout sauf ''friendly''  Milka ne nous avait pas habitué à ça.
Meuuuuh non ! pour moi la plus laide... tout sauf ''friendly''  Milka ne nous avait pas habitué à ça.
Meuuuuh non ! pour moi la plus laide... tout sauf ''friendly''  Milka ne nous avait pas habitué à ça.

Meuuuuh non ! pour moi la plus laide... tout sauf ''friendly'' Milka ne nous avait pas habitué à ça.

Ah voila du Milka sympas.. ils réussissent mieux les lapins que les vaches. Ici un stand "''all in one'' de Weill Robert.
Ah voila du Milka sympas.. ils réussissent mieux les lapins que les vaches. Ici un stand "''all in one'' de Weill Robert.Ah voila du Milka sympas.. ils réussissent mieux les lapins que les vaches. Ici un stand "''all in one'' de Weill Robert.

Ah voila du Milka sympas.. ils réussissent mieux les lapins que les vaches. Ici un stand "''all in one'' de Weill Robert.

Les plus déclinées dans le parfum, il faut savoir s'adapter à toutes les configurations... Les plus déclinées dans le parfum, il faut savoir s'adapter à toutes les configurations...
Les plus déclinées dans le parfum, il faut savoir s'adapter à toutes les configurations... Les plus déclinées dans le parfum, il faut savoir s'adapter à toutes les configurations...

Les plus déclinées dans le parfum, il faut savoir s'adapter à toutes les configurations...

Je ne sais pas à quoi ca sert mais c'est sympas .. la plus fun...Tic Tac.

Je ne sais pas à quoi ca sert mais c'est sympas .. la plus fun...Tic Tac.

La plus rococo... feuilles d'or en tissus, velours... parfaite réussite d'exécution pour moi . Il faut aimer mais l'impact est garanti.
La plus rococo... feuilles d'or en tissus, velours... parfaite réussite d'exécution pour moi . Il faut aimer mais l'impact est garanti.
La plus rococo... feuilles d'or en tissus, velours... parfaite réussite d'exécution pour moi . Il faut aimer mais l'impact est garanti.

La plus rococo... feuilles d'or en tissus, velours... parfaite réussite d'exécution pour moi . Il faut aimer mais l'impact est garanti.

BOF : ca sent l'huile chaude.... La plus industrialo-bizzare pour Converse... entre baril de pétrole et atelier de mécano...
BOF : ca sent l'huile chaude.... La plus industrialo-bizzare pour Converse... entre baril de pétrole et atelier de mécano...
BOF : ca sent l'huile chaude.... La plus industrialo-bizzare pour Converse... entre baril de pétrole et atelier de mécano...
BOF : ca sent l'huile chaude.... La plus industrialo-bizzare pour Converse... entre baril de pétrole et atelier de mécano...

BOF : ca sent l'huile chaude.... La plus industrialo-bizzare pour Converse... entre baril de pétrole et atelier de mécano...

Le bar à M&M's.... le meilleur Chiffres d'affaire au m2, Les display de réseaux autoroutiers M&Ms. Beaucoup de cross merch confiserie.
Le bar à M&M's.... le meilleur Chiffres d'affaire au m2, Les display de réseaux autoroutiers M&Ms. Beaucoup de cross merch confiserie.
Le bar à M&M's.... le meilleur Chiffres d'affaire au m2, Les display de réseaux autoroutiers M&Ms. Beaucoup de cross merch confiserie.

Le bar à M&M's.... le meilleur Chiffres d'affaire au m2, Les display de réseaux autoroutiers M&Ms. Beaucoup de cross merch confiserie.

rare mais intéressant le mix gonflable / carton box / étalage allée centrale pour les stars des fruits : OASIS. Très friendly, un impact intéressant le gonflable apportant une ''rondeur'' bienvenue dans cet univers.
rare mais intéressant le mix gonflable / carton box / étalage allée centrale pour les stars des fruits : OASIS. Très friendly, un impact intéressant le gonflable apportant une ''rondeur'' bienvenue dans cet univers.
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Un stand en carton ''nid d'abeille'' d'une résistance intéressante pour réaliser de véritables structures.
Un stand en carton ''nid d'abeille'' d'une résistance intéressante pour réaliser de véritables structures.
Un stand en carton ''nid d'abeille'' d'une résistance intéressante pour réaliser de véritables structures.
Un stand en carton ''nid d'abeille'' d'une résistance intéressante pour réaliser de véritables structures.

Un stand en carton ''nid d'abeille'' d'une résistance intéressante pour réaliser de véritables structures.

La ''plus d'infos au cm2'' ou incroyable tout ce que l'on peut faire passer comme techno dans une PLV, tout y est, écran digital, NFC.. pour un sèche cheveux. Je ne suis pas sûr que le shopper s'y reconnaisse.. mais bon.
La ''plus d'infos au cm2'' ou incroyable tout ce que l'on peut faire passer comme techno dans une PLV, tout y est, écran digital, NFC.. pour un sèche cheveux. Je ne suis pas sûr que le shopper s'y reconnaisse.. mais bon. La ''plus d'infos au cm2'' ou incroyable tout ce que l'on peut faire passer comme techno dans une PLV, tout y est, écran digital, NFC.. pour un sèche cheveux. Je ne suis pas sûr que le shopper s'y reconnaisse.. mais bon.

La ''plus d'infos au cm2'' ou incroyable tout ce que l'on peut faire passer comme techno dans une PLV, tout y est, écran digital, NFC.. pour un sèche cheveux. Je ne suis pas sûr que le shopper s'y reconnaisse.. mais bon.

Salon MPV 2014 : un beau cru pour le must de la PLV européenne.
La plus mystérieuse, la fameuse machine à imprimer votre prénom de Coca Cola. Avec vitre digitale. Ne me demandez pas comment cela marche, je ne sait toujours pas. Il n'est reste que c'est le must des animations de l'été 2013, la réalisation en magasin de votre cannette personnalisée. Un grande idée justement recompensée comme la campagne promotionnelle de l'année.La plus mystérieuse, la fameuse machine à imprimer votre prénom de Coca Cola. Avec vitre digitale. Ne me demandez pas comment cela marche, je ne sait toujours pas. Il n'est reste que c'est le must des animations de l'été 2013, la réalisation en magasin de votre cannette personnalisée. Un grande idée justement recompensée comme la campagne promotionnelle de l'année.
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Divers univers superbes et à la frontière entre déco théâtralisation et PLV.Divers univers superbes et à la frontière entre déco théâtralisation et PLV.
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Le carton est toujours le roi des Popai Award.. une matière extraordinaire, resistant à toutes les modes technologiques ou multi support. L'ancétre et l'avenir de la PLV.
Le carton est toujours le roi des Popai Award.. une matière extraordinaire, resistant à toutes les modes technologiques ou multi support. L'ancétre et l'avenir de la PLV.
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Le carton est toujours le roi des Popai Award.. une matière extraordinaire, resistant à toutes les modes technologiques ou multi support. L'ancétre et l'avenir de la PLV.

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Très belle création pour cette ligne de produit ''festif'' Kronenbourg. Des codes pour se rapprocher de la bière cultes des jeunes, la DESPE....
Très belle création pour cette ligne de produit ''festif'' Kronenbourg. Des codes pour se rapprocher de la bière cultes des jeunes, la DESPE....
Très belle création pour cette ligne de produit ''festif'' Kronenbourg. Des codes pour se rapprocher de la bière cultes des jeunes, la DESPE....

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Pour finir '' la plus n'importe quoi''... il y a certainement un message.. mais lequel ? Kenzo homme sport : Le sport au bistrot ?

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plv luxe 11/07/2014 13:46

Des visuels très impressionnant. J'aurais adoré y être. Petite préférence pour la plv tortue ninja !

Dianne 26/05/2014 10:28

D'excellentes PLV pour 2014 ! Une préférence pour le travail de Milka avec la réalisation du "Monde Milka" ! :)!